Hast du das neueste Modewort "Disruption" gehört? Es ist der Spruch von Schlagworten wie "Growth Hacking" und "Pivot". Und es steht im Rampenlicht, denn Störungen sind ein wichtiger Bestandteil neuer Denkweisen und neuer Produkte und Dienstleistungen.
Die Buchliste dieser Woche ist eine Sammlung von Marketingbüchern, die sich der Idee von Störungen, disruptiven Innovationen und disruptivem Unternehmertum widmen.
Diese Liste führt Sie auf eine Reise durch einige der populärsten und prägendsten Bücher über disruptive Innovation, Unternehmertum und Marketing.
Lassen Sie sich nicht von der Liste oder dem Thema erschrecken, sondern nutzen Sie es als Ihre eigene Reise, um Ihr Unternehmen in einen sicheren Hafen für Wachstum zu bringen.
Bevor Sie in das Thema "Disruptive Entrepreneurship" einsteigen, ist es eine gute Idee, Ihre Füße nass zu machen. Die folgenden Bücher werden Ihnen helfen, die Geschichte der Störung zu verstehen.
Bücher über Business Disruption
Blaue Ozean Strategie
von W. Chan Kim Renée A. Mauborgne
Eines der ersten Bücher, das im disruptiven Marketingbereich Furore machen muss Blaue Ozean Strategie. Seit der ersten Veröffentlichung vor mehr als 15 Jahren ist dies ein Bestseller und es ist weiterhin das Prüfsteinbuch, wenn Leute über die Idee sprechen, Industrien und Märkte an ihr Ohr zu bringen - und wie es geht.
Die Idee ist einfach. Solange Sie sich mit Unternehmen in Ihrer Branche vergleichen und mit denselben Attributen, die den Erfolg in einer Kategorie definieren, arbeiten, erstellen Sie blutige rote Ozeane. Der Weg, um wirklich erfolgreich zu sein, besteht darin, Ihre Branche oder Kategorie zu transformieren, indem Sie die Attribute transformieren, die sie definieren. Mit anderen Worten, schaffen Sie saubere "blaue Ozeane", wo es keine Konkurrenz gibt.
Selbst wenn Sie das Buch schon einmal gelesen haben, sollten Sie sich eine aktualisierte Kopie besorgen, denn es enthält neue Geschichten, neue Unternehmen und neue Blue Ocean Strategies.
Anstatt nur über Fallstudien zu sprechen und wie Unternehmen ihre Ansprüche auf neue Marktflächen gefunden und abgesteckt haben, Blaue Ozean Strategie geben Sie die Werkzeuge, um es für sich selbst zu tun. Ihre Website, blueoceanstrategy.com hat Dutzende von herunterladbaren Arbeitsblättern, die Ihnen helfen, Bereiche in Ihrer Branche zu finden, die für Störungen bereit sind.
Das Dilemma des Innovators
von Clayton Christensen
Wenn Sie Blue Ocean Strategy mögen, sollten Sie Clay Christiansen kennenlernen. Wenn Sie Google "Disruptive Innovation", disruptive Marketing, disruptive Unternehmertum, seine Bücher und sein Name wird oft zuerst kommen.
Schau dir sein Buch an, Das Dilemma des Innovators.
Christiansen sagt, dass die meisten Unternehmen neue Innovationsmöglichkeiten verpassen werden, unabhängig davon, in welcher Branche sie tätig sind, weil sie NICHT die zwei grundlegendsten Dinge tun, die wir in der Business School erhalten.
Hören Sie dem Kunden zu und platzieren Sie Ihre Zeit und Ihr Geld in den Bereichen mit der höchsten Rendite.
Er veranschaulicht diesen Punkt, indem er sich auf das Scheitern konzentriert. Christensen wirft einen Blick zurück auf historisch erfolgreiche Unternehmen, die heute nicht so erfolgreich sind, und dann gräbt er ein wenig tiefer, um zu sehen, was passiert ist - oder was nicht passiert ist.
Dieses Buch ist ideal für Leute, die gerne Geschäftsgeschichte, Strategie und daraus lernen lernen.
Innovation und ihre Feinde
von Calestous Juma
Haben Sie viel Gerüchte über künstliche Intelligenz gehört? Wenn nicht, erwarten Sie in 2017.
Was macht Innovation und ihre Feinde Anders als in anderen Büchern über den Trend der künstlichen Intelligenz geht es um das, was wirklich unter unserer Zurückhaltung gegenüber neuen Technologien liegt; die Befürchtung, dass nur ein kleiner Prozentsatz der Bevölkerung von diesem technologischen Fortschritt profitieren wird.
Juma scheut sich nicht davor aufzudecken, inwieweit moderne technologische Kontroversen aus Misstrauen in öffentliche und private Institutionen erwachsen.
Sie finden eine Reihe detaillierter Fallstudien wie Kaffee, Druckerpresse, Margarine, landwirtschaftliche Mechanisierung, Elektrizität, mechanische Kühlung, Musikaufnahmen, transgene Pflanzen und transgene Tiere.
Juma zeigt, wie neue Technologien entstehen, Wurzeln schlagen und neue institutionelle Ökologien schaffen, die ihre Etablierung auf dem Markt begünstigen.
Das Ei neu erfinden
von Roger Cusa
Wenn Sie Ihre Marke von der Konkurrenz unterscheiden, dann Das Ei neu erfinden ist das Buch für dich.
Wenn Ihre Kunden Zugang zu nahezu perfekten Informationen und der Fähigkeit haben, Sie mit Ihren Mitbewerbern zu vergleichen und sogar mit Kunden zu sprechen, die Erfahrung mit Ihnen und Ihrer Konkurrenz haben, ist es keine Option, durchschnittlich zu sein.
In diesem Buch zeigt Cusa Marketing-Managern, Geschäftsinhabern und Unternehmern, wie man durch Innovation neues Wachstum im Geschäft schafft. Es geht nicht um inkrementelle Ideen oder um etwas Besseres.
Mapping Innovation
von Greg Satell
Mapping Innovation von Greg Satell wird nicht vor dem Frühjahr von 2017 veröffentlicht, aber es ist wichtig genug, dass Sie es auf Ihr Radar setzen. Satell hat dieses Buch für Geschäftsinhaber und Manager geschrieben, die ständig aufgefordert werden, "innovativ" zu sein, aber wenig darüber zu wissen, wie man innovativ vorgeht oder was man tun muss, um innovative Ergebnisse zu erzielen.
In diesem Buch erhalten Sie ein einfach zu verwendendes Framework zur Ermittlung der optimalen Innovationsstrategie, die höchstwahrscheinlich zu einem erfolgreichen Ergebnis führen wird. Einblicke in die Umsetzung der Innovationsstrategien durch die führenden Innovatoren der Welt und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung um ein eigenes Innovationsbuch zu erstellen, um Märkte zu gewinnen und Kreise um deine Konkurrenz zu führen!
Unterbrich dich
von Whitney Johnson
Ob Sie ein Angestellter oder ein Unternehmer sind, es gibt keinen Grund, warum Sie die Prinzipien der Störung nicht in Ihrem eigenen Leben und Ihrer Karriere anwenden können. Im Unterbrich dich von Whitney Johnson lernst du, wie du die richtigen Risiken einnimmst, deine Stärken ausnutzst, die Einschränkungen in deinem Leben anerkennst, nach der Rechtsetzungs-Denkweise Ausschau haltest, lernst, wie man seitwärts geht und den Standpunkt einnimmt, immer neugierig zu sein.
Der Kern des Buches liegt darin, das "S-Kurven" -Modell zu verstehen, wie Ideen übernommen werden. Die größte Lektion hier ist, geduldig zu sein, da Ideen oft Zeit brauchen, um abzuheben. Typischerweise ist der Prozess unelegant mit Fehlern durchsetzt, aber wenn Sie verstehen, dass dies ein Teil des Prozesses ist, können Sie leicht neue Ideen annehmen, die zu Innovationen führen.
Disruptive Marketing
von Geoffrey Colon
Die digitale Revolution hat nicht nur die Art und Weise verändert, wie Marketing-Botschaften übermittelt werden, sie hat auch das Verhalten der Verbraucher verändert. Mit 75% unserer Bildschirmzeit, die jetzt unseren Geräten gewidmet ist, sind wir zu noch schlaueren Konsumenten von Informationen geworden. Im Disruptive Marketing, Geoffrey Colon wirft einen Schraubenschlüssel in altmodische MBA-Denkweise und fordert den Leser heraus, sich Gedanken zu Hindernissen zu öffnen, von Geräten zu trennen und on the fly zu arbeiten.
Sie wissen bereits, dass Marketing und Nachrichtensteuerung durch Command-and-Control den Weg der Buggy-Peitsche gegangen sind. Aber was kommt als nächstes? Was ist ein Vermarkter zu tun, wenn der Verbraucher die Kontrolle hat? Die wirklichen Antworten sind nicht in einem MBA-Klassenzimmer. Die Antworten liegen in der digitalen Version des Guerilla-Marketings, das den Wachstumshackern, Datenpunks und hybriden Denkern gehört.
Wenn Sie fasziniert sind von dem exponentiellen Wachstum, das einige Marken erreichen können, ohne ausgefallene Marktpläne oder PowerPoint-Pläne zu erstellen, dann ist dieses Buch genau das Richtige für Sie. Auch wenn Sie im Herzen kein Wachstumshacker sind, werden Sie einer neuen Denkweise und erfolgreichen Marketingstrategie ausgesetzt sein - kein MBA erforderlich.
Die Kluft überqueren
von Geoffrey A. Moore
Die Kluft überqueren Geoffrey Moore schrieb das Original dieses Buches in 1991. Dies ist die dritte Ausgabe dieses Klassikers, die die ursprüngliche Prämisse beibehalten hat; Wie man die Kluft zwischen den frühen Anwendern einer neuen Technologie und den Nachzüglern schließt und gleichzeitig Beispiele für Erfolge, Misserfolge und Ansätze im Zeitalter des digitalen Marketings aktualisiert.
Dieses Buch ist ideal für High-Tech-Vermarkter und B2B-Vermarkter. Obwohl die Prinzipien absolut auf B2C-Situationen angewendet werden können. In der Vergangenheit wurde diese Kluft zwischen den Early Adopters eines Produkts oder einer Technologie und der Akzeptanz durch den Mainstream ignoriert. Aber heute, mit so vielen Social-Media-Plattformen kommt und geht, ist diese Kluft sichtbarer geworden.
Die Kluft überqueren hat sich auch in den Mainstream von Geschäfts- und Marketingbüchern bewegt, da seine klassischen Tech-Marketing-Prinzipien auf immer mehr kleine Unternehmen angewendet werden können.
Disruptiver Verkauf
von Patrick Maes
Wenn Sie nicht bemerkt haben, wurde der Verkaufsprozess auf sein Ohr gedreht. Ein großer Teil der Bildungskomponente des Verkaufs wurde in Online-Inhalte und Empfehlungen und Empfehlungen von Freunden, Familie und Kollegen ausgelagert. Ob Sie ein erfahrener Verkäufer mit jahrzehntelanger Erfahrung oder ein Neuling sind, Disruptiver Verkauf von Patrick Maes wird eine willkommene Ergänzung zu Ihrem Bücherregal oder digitalen Leser sein.
Der Autor führt Startups, Manager, Vertriebs- und Marketingmitarbeiter durch einen klaren Prozess, wie die heutige Technologie genutzt werden kann, um Kunden zu erreichen und Kunden zu gewinnen. Ein weiterer Vorteil dieses Buches ist, dass der Autor Patrick Maes eine globale Perspektive auf den Verkaufsprozess bringt. Dies ist von unschätzbarem Wert, da die Welt flacher und flacher wird.
Ein Leitfaden für Manager für disruptive Innovation
von Philippe Silberzahn
Viele der Bücher auf dieser Liste sind für den Disruptor geschrieben.Ein Leitfaden für Manager für disruptive Innovation von Philippe Silberzahn ist eigentlich für die Störung geschrieben.
Es gibt zwei Seiten der störenden Münze und dieses Buch zeigt Ihnen das Gute, das Schlechte und das Hässliche, wie die Industrien und ihre Führer mit Störungen umgegangen sind. Silberzahn referenziert und analysiert stark die Arbeit von Clay Christiansen (zuvor in dieser Liste mit "Innovator's Dilemma" referenziert) und gräbt sich dann noch tiefer in das Thema ein. Wenn Sie ein etabliertes Unternehmen sind, das einen signifikanten Marktanteil in Ihrem Bereich hält, ist dies das Buch für Sie. Es wird Ihnen helfen, die Catch-22 zu überwinden, die etablierte Unternehmen erfasst; sich der Störung annehmen und Ihren Wettbewerbsvorteil verlieren oder die Störung ignorieren und Ihr Geschäft verlieren.
Es gibt nur eine Antwort, nämlich die Vorbereitung auf Störungen und die Schaffung eigener Störungen. Dieses Buch wird Ihnen zeigen, wie.
Störung ist die neue Normalität
Stören bedeutet unterbrechen. Die Annahme ist, dass sich die Dinge stetig fortbewegen und dann etwas passiert, um diese Bewegung zu unterbrechen. Störung wird als etwas betrachtet, das eine Überraschung ist, das ist unerwartet und das passiert nicht sehr oft. Vielleicht war das früher wahr, heutzutage kann man sich auf Störungen ebenso verlassen wie auf Veränderungen.
Die hier aufgelisteten Bücher werden Sie mit Unterbrechungen vertraut machen, so dass Sie es kommen sehen, Sie werden es annehmen und vielleicht sogar für sich selbst schaffen. Glückliche Lesung. Lesen. 1
