Ist Ihr Kleinunternehmen Marketing für asiatische Amerikaner? Wenn nicht, könnten Sie eine der potenziell profitabelsten Verbraucherkategorien verpassen. Daten aus der Volkszählung und der jüngsten Ipsos Affluent Survey, berichtet in MediaPost, zeigen, dass Asiatisch-Amerikaner eher wohlhabend sind als viele andere Minderheitskonsumenten.
Ipsos definiert Zuflüsse als Haushalte mit einem Jahreseinkommen von mindestens $ 100,000 und stellt fest, dass Hispanics 14 Prozent der Gesamtbevölkerung ausmachen, aber nur 9 Prozent der wohlhabenden Bevölkerung; Afro-Amerikaner machen 12 Prozent der allgemeinen Bevölkerung und nur 7 Prozent der wohlhabenden Bevölkerung aus. Asian-Amerikaner, während sie nur 5 Prozent der US-Bevölkerung ausmachen, machen 7 Prozent der wohlhabenden Bevölkerung, sowie 7 Prozent der "ultra-wohlhabenden" (Haushaltseinkommen von $ 250,000 oder mehr).
Es gibt einige Schlüsselfaktoren, die die asiatisch-amerikanischen Affekte von anderen wohlhabenden Konsumenten in der Ipsos-Studie unterscheiden:
- Sie sind jünger, haben aber ein höheres Haushaltseinkommen als gleichaltrige weiße Verwandte. Asiatische Kunden sind ein Durchschnittsalter von 43 im Vergleich zu 45 für Weiße, haben aber ein höheres durchschnittliches Haushaltseinkommen ($ 219K vs. $ 188K).
- Sie sind gebildeter. Über 67 Prozent der asiatischen Affluenten haben Hochschulabschlüsse, verglichen mit 53 Prozent der weißen Zuflüsse.
- Sie leben eher im Westen (49 Prozent der asiatischen Zuflüsse, verglichen mit 22 Prozent der weißen Zuflüsse).
Psychogra fi sch, so Ipsos, haben asiatische Nebenflüsse einige wichtige Gemeinsamkeiten mit hispanischen und afro-amerikanischen Nebenflüssen. Genauer gesagt sind sie eher das, was Ipsos "StyleSetters" nennt. Stylesetter sind sehr daran interessiert zu shoppen und eher mit Marken zu interagieren, und sind leidenschaftlich für Mode und Stil. Vor allem asiatische Kaufleute kaufen eher klassische Luxusmarken wie Louis Vuitton, Armani, Chanel, Rolex oder Nordstrom.
Wo sie sich von anderen ethnischen Gruppen unterscheiden, ist in ihrer "globalistischen" Perspektive. Asiatische Flüchtlinge sind häufiger als hispanische oder afroamerikanische Flüchtlinge, um international zu reisen, ausländische Lebensmittel zu schätzen und die Globalisierung zu unterstützen.
Mehr als andere wohlhabende Gruppen sind asiatische Nebensüchtige starke Internetnutzer, die im Durchschnitt 43-Stunden pro Woche online verbringen - mehr als jede andere ethnische Gruppe und mehr als die 30-Stunden pro Woche, die weiße Nebensüchtige online ausgeben. Sie sind am wenigsten wahrscheinlich fernzusehen.
Was bedeuten diese Zahlen für dich? Wenn Sie versuchen, asiatische Nebenflüsse zu erreichen:
- Fokus auf Qualität und Luxus. Asiaten schätzen Traditionen und Labels.
- Betonen Sie Stil und Trends. Ihr Marketing sollte sich mit dem Image asiatischer Wohlwollen als Trendsetter auseinandersetzen, die mit Mode und Stil an der Spitze stehen.
- Online gehen. Hier verbringen asiatische Kunden ihre Zeit. Erstellen Sie Online-Marketingkampagnen, die sich dort befinden, wo sie leben. Im Gegensatz dazu erreicht Werbung im Fernsehen oder Kabel diese Zielgruppe nicht.
Asiaten sind keine monolithische Gruppe, aber ein bisschen zu verstehen, woher sie kommen, kann dir helfen, Marketingstrategien zu entwickeln, die für dieses Publikum funktionieren.
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