E-Mail-Marketing-Promotion ist eines der wichtigsten Tools, die kleine Unternehmen verwenden, um mehr Kunden zu gewinnen. Mit einer etablierten Mailingliste und einer einheitlichen Häufigkeit können Unternehmen einschätzen, welche Strategie und Messaging-Funktion am besten funktioniert.
Aber was sind die bestmöglichen Elemente, die eine effektive E-Mail-Promotion haben sollte?
Laut einer von Constant Contact durchgeführten Studie gibt es eine optimale Anzahl von Bildern und Textzeilen, die kleine Unternehmen in E-Mail-Marketingkampagnen einbeziehen sollten, um ihre Klickraten zu optimieren.
Christopher Litster, Senior Vice President von Constant Contact, erklärt, dass Click-Through-Raten angeben, wie oft Ihre E-Mail-Abonnenten auf die Links in Ihrer E-Mail klicken. Es ist daher die beste Messung der Qualität und Effektivität von E-Mail-Inhalten als Marketinginstrument.
Laut der Studie führt 20 oder weniger Textzeilen mit drei oder weniger Bildern zu der höchsten Anzahl an Durchklicken pro E-Mail.
Aber die Ergebnisse können in verschiedenen Branchen variieren.
Zum Beispiel bevorzugen E-Mail-Abonnenten von Non-Profit-Organisationen mehr Zeilen von Text und Bildern als der durchschnittliche Leser, die Studie gefunden. Insbesondere klicken Mitglieder von Non-Profit-Organisationen weiterhin aktiv auf E-Mails zwischen 20- und 30-Textzeilen. Und gemeinnützige Mitgliedsorganisationen sehen ähnlich gute Click-Through-Raten für E-Mail-Nachrichten zwischen 15- und 30-Textzeilen.
Unternehmen und Dienstleistungsunternehmen benötigen mehr Bilder in ihren E-Mails - von 13 bis 16 -, um höchste Klickraten zu erzielen, da Abonnenten Bilder von Produkten und Dienstleistungen erwarten. Restaurants, Salons und Spas benötigen in ihren E-Mail-Promotions ebenfalls größere Mengen an Bildern - zumindest 15 -, um Spitzen-Klickraten zu erzielen.
Die Einzelhandelsunternehmen scheinen unter den am wenigsten flexiblen Inhaltszeilen zu liegen, die das Publikum zum Klicken verleiten. Die Studie legt nahe, dass die Click-Through-Rate für Einzelhandelsgeschäfte um 50 Prozent mit 17-Textzeilen steigt und 50-Prozent nach 19-Zeilen fällt. Das ist eine ziemlich enge Auswahl, die Content-Autoren berücksichtigen sollten.
Bild: Konstanter Kontakt
