Wenn Sie nicht ein riesiges Unternehmen mit Standorten in mehreren Ländern betreiben und Ihre Produkte und Dienstleistungen weltweit verfügbar sind, ist es wahrscheinlicher, dass Sie mit Ihrer Werbung einen bestimmten Bereich erreichen möchten. Wenn Sie eine Bäckerei in Chicago betreiben, dann möchten Sie Menschen erreichen, die tatsächlich in der Gegend von Chicago sind, die zu Ihrer Bäckerei kommen können. Sie müssen nicht für Menschen in Frankreich werben, die höchstwahrscheinlich nie Ihre Kekse oder Cupcakes kaufen werden.
Hier kommt der lokale PPC ins Spiel. Mit dem lokalen PPC, auch bekannt als Geo-Targeting, können Sie in AdWords Ihre Anzeigen auf Nutzer ausrichten, die sich nur in dem von Ihnen angegebenen Bereich befinden. Wie bereits erwähnt, möchten Sie Ihr Anzeigenbudget nicht an diejenigen verschwenden, die sich nicht in Ihrem Zielgebiet befinden. Dies ist wichtig für ortsbasierte Unternehmen, um das Beste aus ihrem Budget zu machen. Dies macht nicht nur mehr Sinn, sondern Sie sollten auch eine Erhöhung Ihres ROAS feststellen, da die Wahrscheinlichkeit steigt, dass das Publikum Ihre Dienste oder Produkte nutzen kann.
Lokale PPC-Tipps
Mobilfunkpräferenz
Google (NASDAQ: GOOGL) hat festgestellt, dass "mehr Google-Suchen auf Mobilgeräten statt auf Computern in 10-Ländern stattfinden." Diese Dynamik in Richtung Mobil hat eine Menge Auswirkungen auf Einzelhändler, insbesondere auf diejenigen, die lokale PPC betreiben möchten ihre Ladenfront. Wie wir bereits sagten, suchen die Leute, wenn sie unterwegs sind. Wenn sie unterwegs sind und beschließen, etwas einkaufen zu wollen, werden sie etwas wie "Einzelhandelsgeschäfte um mich herum" suchen.
Um solche Nutzer zu erreichen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website und Ihre Anzeigen für den mobilen Einsatz bereit sind. Es ist wichtig, dass Ihre Website mobil reagiert. Mobiltelefone gehen nirgendwohin. Sie müssen in der Lage sein, diese Zuschauer zu bedienen. Sie möchten außerdem sicherstellen, dass Ihre Kampagnen auf alle Geräte ausgerichtet sind. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Anzeigen auf mobilen Geräten geschaltet werden. Sie können auch eine für Mobilgeräte bevorzugte Anzeige erstellen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigenkopie bei einer Anzeige mit mobiler Werbung eine kürzere Überschrift aufweist, um sicherzustellen, wie Anzeigen auf Mobiltelefonen geschaltet werden.
Location Extensions
Wenn Sie an einer lokalen PPC-Kampagne arbeiten, sollten Sie zunächst sicherstellen, dass Sie in Ihren Anzeigen Standorterweiterungen verwenden. Standorterweiterungen sind eine Funktion, mit der Sie Ihre Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und andere Informationen zu Ihrer Anzeige anzeigen können. Bei mobilen Anzeigen haben Sie außerdem die Möglichkeit, eine Schaltfläche hinzuzufügen, mit der Kunden direkt anrufen oder Wegbeschreibungen abrufen können.
Diese Erweiterung ist wichtig, weil sie die Nutzer dazu ermutigen, Ihr Unternehmen persönlich zu besuchen, anstatt nur an Ihrer Anzeige vorbeizuscrollen. Beachten Sie Folgendes: Standorterweiterungen basieren auf Ihrem Google My Business-Profil und Sie müssen mindestens einen Unternehmensstandort mit Ihrem AdWords-Konto verknüpfen, damit diese Erweiterungen funktionieren. Daher möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Google My Business-Konto für alle Ihre Standorte aktuell und korrekt ist.
Rufen Extensions
Zusätzlich zu den Standorterweiterungen möchten Sie auch sicherstellen, dass Sie Anruferweiterungen verwenden, bei denen Ihre Telefonnummer in Ihrer Anzeige angezeigt wird. Dies zeigt eine anklickbare Anrufschaltfläche in der Anzeige an, die Nutzer dazu auffordert, Ihr Unternehmen anzurufen, insbesondere Nutzer, die unterwegs sind.
Anruferweiterungen haben viele verschiedene Funktionen, mit denen Sie herumspielen können. Sie können sie so einrichten, dass sie nur angezeigt wird, wenn Ihr Unternehmen Anrufe annehmen kann. Sie können Mobiltelefonen den Vorzug geben, sodass es weniger wahrscheinlich ist, dass sie auf einem Laptop oder Desktop angezeigt werden. Sie haben auch die Möglichkeit, entweder Ihre Telefonnummer oder eine Google Forwarding-Nummer zu verwenden. Durch die Verwendung einer Google Forwarding-Nummer erhalten Sie mehr Einblicke in die Leistung der Anruferweiterungen, mit denen Sie Telefonanrufe als Conversions zählen können. Und für all das kosten die Klicks für Ihre Telefonnummer auch die gleichen Kosten wie Klicks auf Anzeigentitel.
Geo-Targeting
Geo-Targeting kann eine weitere großartige Technik sein, um mit lokalen PPC zu helfen. Google bietet Ihnen viel Spielraum für die geografische Ausrichtung Ihrer PPC-Anzeigen. Wenn Sie nur den Bereich Chicago bedienen, können Sie Ihre Anzeige so einrichten, dass nur Personen in diesem geografischen Gebiet bedient werden. Wenn Sie den gesamten Bundesstaat Illinois bedienen, können Sie diesen Status individuell festlegen. Wenn Sie mehrere Standorte oder Staaten bedienen, können Sie Ihre Anzeigen so einrichten, dass sie nur auf die von Ihnen betreuten Standorte ausgerichtet sind.
Sie können nicht nur Personen an bestimmten geografischen Standorten ansprechen, sondern auch Bereiche ausschließen. Wenn Sie Ihre Anzeigen einrichten und dann feststellen, dass Sie Impressionen und Klicks aus Bereichen erhalten, die Sie nicht bedienen, beispielsweise Frankreich, können Sie sie zu Ihrem ausgeschlossenen Bereich hinzufügen.
Schlüsselwörter mit Geo-Standorten
Geo-Targeting kann zwar ein hervorragendes Tool für lokale Unternehmen sein, es funktioniert jedoch nicht immer. Es hängt davon ab, wie Menschen nach Ihrem Unternehmen suchen. Für einige lokale Unternehmen wäre es sinnvoller, das Targeting nicht nach dem Standort, sondern nur nach dem Keyword zu beschränken.
Nehmen wir an, Sie sind ein Kabelunternehmen in Charleston. In diesem Fall sollten Sie möglicherweise separate Kampagnen erstellen, um Nutzer anzusprechen, die nach "Kabelunternehmen Charleston" suchen, und nicht nur Geo-Targeting. Die meisten Leute wissen, dass Kabeldienste auf einen Bereich beschränkt sind, daher ist es wahrscheinlicher, dass sie einen Geo-Modifier in ihre Abfrage aufnehmen. Die Kabelgesellschaft kann dann mehr Verkehr aufnehmen und sogar als Wettbewerbsstrategie nutzen.
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