Die Landschaft der lokalen Suche kann verwirrend sein, besonders für Besitzer von kleinen Unternehmen mit wenig oder keiner Zeit, um durch sie zu navigieren. Die lokale Suche unterscheidet sich von der allgemeinen organischen Suche in mehrerlei Hinsicht.
Einige der Unterschiede sind:
- Das Fehlen eines Marktführers, der den Raum dominiert
- Mehrere Arten von lokalen Suchplattformen
- Suchenden verwenden diese Plattformen auf unterschiedliche Weise
- Regeln, die sich leichter biegen lassen
- Schnelle Marktanteilsänderungen aufgrund von Änderungen der Vertriebspartnerschaft
Diese Unterschiede können es kleinen Unternehmen sehr schwer machen zu entscheiden, wo sie ihr Internet-Marketing-Budget investieren und was sie von der lokalen Suche im Allgemeinen erwarten. Hier sind 5-Dinge, die Sie tun müssen, um das Beste aus der lokalen Suche herauszuholen:
1. Halten Sie Ihre Online-Geschäftsinformationen genau und aktuell
Hier müssen Ihre lokalen Suchanfragen beginnen. Ihr Unternehmen kann nicht wachsen, wenn Ihre Geschäftsinformationen potenzielle Kunden an die falschen Adressen senden. Außerdem reagieren die Leute nicht sehr gut auf Telefonnummern außer Betrieb.
Das Schlimme an der lokalen Suche ist, dass sich niemand um diese Probleme kümmert, nur Sie können es tun. Das Gute daran ist, dass es nicht sehr schwierig ist. Dies kann erreicht werden, indem die Geschäftsinformationen in wichtigeren lokalen Suchplattformen wie Google Local, vertrauenswürdigen Datenanbietern wie InfoUSA und anderen Websites, auf denen Personen lokale Geschäftsinformationen suchen, systematisch korrigiert werden.
2. Machen Sie Ihre Website das Beste, was es sein kann
Selbstverständlich oder nicht, Ihre Website muss von ihrer besten Seite sein. Ohne sie besteht immer das Risiko, dass Sie von der lokalen Suche fast nichts bekommen. Dies ist aus vielen Gründen wichtig, aber ich werde nur zwei ansprechen.
Ein großer Teil des Traffics, der von lokalen Suchmaschinen wie Google Maps oder Internet-Gelben Seiten (IYP-Sites) wie SuperPages generiert wird, endet auf Ihrer Website. Es macht keinen Sinn, ein Unternehmen im lokalen Suchraum allgegenwärtig zu machen, wenn seine Website den Datenverkehr nicht zu Kunden konvertieren kann.
Der zweite Grund ist einfach. Die meisten Leute benutzen immer noch allgemeine Suchmaschinen wie Bing oder Google, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden. Jeder Besucher, der nicht auf die Karten der universellen Suchergebnisseiten klickt, sondern auf die normalen Suchmaschinenergebnisse klickt, hat das Potenzial, auf Ihrer Unternehmenswebsite zu landen.
Eine einfach zu navigierende, glaubwürdige und suchmaschinenfreundliche Website ist entscheidend.
3. Sei allgegenwärtig
Der lokale Suchbereich ist sehr fragmentiert. Darüber hinaus verwenden Menschen IYP-Websites, allgemeine Suchmaschinen und lokale Suchmaschinen unterschiedlich - und erwarten sogar unterschiedliche Ergebnisse bei der Suche nach Informationen über lokale Unternehmen.
Allgegenwärtig in der lokalen Suchbranche zu sein bedeutet, eine starke Präsenz zu haben und auf den vielen verschiedenen Suchplattformen, auf denen Menschen Informationen über stationäre Unternehmen finden, eine herausragende Stellung einzunehmen.
Für einen Kleinunternehmer bedeutet das:
• Eine Website, die für eine Vielzahl von lokalen Suchbegriffen sehr gut abschneidet
• Hohe Platzierungen in allen wichtigen lokalen Suchmaschinen (wie Google Maps oder Yahoo Local)
• Auf den wichtigen IYP-Websites im Vordergrund stehen
Ihre Branchenverzeichnisse, lokalen Geschäftsseiten und lokalen Handbücher sind Orte, an denen Sie Ihre Geschäftsinformationen platzieren sollten.
Dies ist aus zwei Gründen wichtig:
- Jedes Ihrer Profile kann eine Geschäftsquelle sein. Profitieren Sie von den Profilen
- Ihre Geschäftsinformationen im Web unterstützen Ihre lokale Suchtransparenz, solange sie konsistent ist
Sie sollten kein Geld in jede lokale Suchmaschine oder Website werfen, die Sie bittet, nur weil sie behaupten, dass sie perfekt zu Ihrem Unternehmen passt. Die Faustregel hier ist - wenn sie dich bitten, sind sie nicht so gut. Profitieren Sie natürlich von kostenlosen Profilen und erwägen Sie kostenpflichtige Upgrade-Optionen für die beliebtesten.
4) Machen Sie lokale Profile, um Ihr Unternehmen eindrucksvoll darzustellen
Unvollständige Profile, schlecht geschriebene Beschreibungen, fehlende Bilder, Videos und andere Signale, die Ihre Glaubwürdigkeit erhöhen (Beispiel: eine gute Bewertung Ihrer BBB-Mitgliedschaft) - all diese Mängel sprechen Bände über Ihr Geschäft. Stellen Sie Folgendes sicher, um das Beste aus Ihren Geschäftsprofilen herauszuholen:
- sind abgeschlossen
- habe keine Rechtschreib- und Grammatikfehler
- sprechen Sie die Sprache Ihrer Kunden (vermeiden Sie den Industrie-Jargon)
- Vertrauen schaffen
- genau beschreiben, was Sie tun
- haben Sie Bilder, die Ihr Unternehmen richtig darstellen
- unterstreichen Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal
Denken Sie daran, dass die Optimierung Ihrer Profile auf Websites von Drittanbietern auch eine wichtige Rolle dabei spielt, wie viel Geschäft die lokale Suche generieren kann. Gut optimierte Profile und Auflistungen auf Websites mit hoher Autorität tendieren dazu, sehr gut zu ranken.
5.) Holen Sie sich Bewertungen
Nur ein kleiner Teil der Kleinunternehmer hatte jemals etwas unternommen, um die Leute dazu zu bringen, ihr Geschäft zu überprüfen. Warum sind Bewertungen wichtig? Menschen nutzen Bewertungen und Bewertungen als einen der wichtigsten Faktoren, wenn sie entscheiden, wen sie kontaktieren und wo sie etwas kaufen können.
Die Bewertungen sind auch wichtig, wenn es um Ihre lokalen Such-Rankings geht. Bewertungen sind ein starker Ranking-Faktor in zwei der größten lokalen Suchmaschinen und dieser Grund sollte zwingend genug sein, etwas zu tun, wenn Sie ein lokales Unternehmen haben, aber die Bewertungen fehlen.
Suche Konzeptfoto über Shutterstock
