Volkswagen bringt seinen ikonischen Microbus zurück und ist damit der jüngste in einer langen Reihe von Marken, die die Kraft der Nostalgie nutzen, um ein brandneues Produkt zu verkaufen. Und diese spezielle Neuausgabe könnte Ihrem kleinen Unternehmen ein oder zwei Dinge über Nostalgie im Marketing vermitteln.
Natürlich aktualisiert Volkswagen das Fahrzeug - es läuft komplett mit Strom statt mit Gas. Und es kommt mit einigen anderen moderneren Elementen. Das Gesamtbild des Fahrzeugs erinnert jedoch stark an die klassischen VW-Busse.
Für diejenigen, die einen klassischen VW-Bus besaßen oder wollten, aber nie die Gelegenheit hatten, könnte dieses neue Angebot sehr faszinierend sein. Hier kommt die Kraft der Nostalgie ins Spiel. Sie lässt den Konsumenten eine Zeit zurück, an die sie sich gerne erinnern.
Die Welle der nostalgischen Produkte
Und deshalb hat ein Überangebot an Marken diese Taktik in den letzten Jahren genutzt. Es gibt Nintendos Veröffentlichung einiger klassischer Spielcharaktere in Spielen, die für die neue Konsole entwickelt wurden. Pepsi hat seinen Crystal Pepsi in den letzten Jahren einige Male neu aufgelegt. Und Volkswagen hat bereits eine Taktik verwendet, als es auf einige der klassischeren Designelemente für seinen ikonischen VW Käfer zurückging.
Nostalgie zu verwenden ist jedoch keine narrensichere Taktik. Verbraucher, die Fans dieser klassischen Marken und Produkte waren, neigen dazu, kritischer gegenüber neuen Versionen zu sein, insbesondere wenn es größere Änderungen oder Aktualisierungen gibt. Unternehmen müssen also bereit sein, einige dieser Kritikpunkte zu übernehmen und dafür zu sorgen, dass ihre nostalgischen Produkte einer intensiven Prüfung standhalten.
Kleine Unternehmen mit einer kleinen Geschichte oder sogar einem Geschäft, das in einer Branche mit einer gewissen Geschichte steckt, können den Nostalgie-Marketing-Trend nutzen. Wie wäre es mit der Anzeige von Fotos, wenn Ihr Unternehmen das erste Mal geöffnet hat? Oder bringen Sie ein abgekündigtes Produkt oder ein älteres Logo mit, an das sich die Kunden erinnern. Der Schlüssel, wie die Hits und Flops der großen Marken zeigen, schafft ein einzigartiges Erlebnis, das die emotionale Bindung einfängt und es vermeidet, schlechte Erinnerungen zu trommeln.
VW Bus Foto über Shutterstock
