Wenn du blinzelst, hast du es vielleicht verpasst. In einer kürzlich erschienenen "Platform Roadmap", die in der Facebook-Entwicklungsabteilung veröffentlicht wurde, sagte das Unternehmen, dass es seine Sponsored Stories-Werbemöglichkeit "untergehen" würde. Oder sie machen nur eine Art gesponserte Geschichte auf. Wie ein Großteil der Sprache rund um die Anzeigenprodukte von Facebook ist es verwirrend verwirrend und unklar.
Aber der Teil, den wir zumindest wissen, ist, dass gesponserte Geschichten, die bestimmte Aspekte dessen zeigen, was andere Leute mögen, ab April 9, 2014 eingestellt werden.
Dieses Werbeprodukt darf nicht mit "beworbenen Beiträgen" (die sich auf dem Laufenden halten) verwechselt werden. Geförderte Posts sind, wenn Sie bezahlen, um einen Ihrer eigenen Facebook Update Posts zu bewerben. Diese bleiben durch diese Ankündigung unverändert.
Die gesponserten Geschichten, um die es hier geht, scheinen diejenigen zu sein, bei denen ein Unternehmen zahlt, um die Like-Aktivität eines anderen in eine Anzeige umzuwandeln. Dazu gehören Likes einer Business-Website ("Domain gesponserte Geschichten") und Likes einer Business-App oder Story in einer App ("Open Graph gesponserte Geschichten").
Sagen Sie zum Beispiel, dass Sie Courtney Cronin heißen und dass Sie etwas auf der Jasper's Market-Website "gemocht" haben. Jasper's Market könnte dafür bezahlen, dass diese Aktion (mit Ihrem Namen und Ihrem Gesicht) in eine gesponserte Story-Anzeige umgewandelt wird. (Siehe Bild oben).
Warum werden sie also eingestellt? Facebook sagt das nicht. Aber gesponserte Geschichten waren umstritten.
Facebook sagt, dass diese Benachrichtigungen den Sponsoren einen "sozialen Kontext" bieten, der zeigt, dass Nutzer mit der Marke interagieren. Aber Kritiker der gesponserten Geschichten Eigenschaft haben gesagt, dass es den Eindruck einer Billigung gibt und die Zustimmung eines Benutzers für die Verwendung ihres Bildes und Namens erfordern sollte. Im Fall von Courtney Cronin, wenn Courtney zufällig ein prominenter Food-Kritiker ist und einen populären Food-Blog schreibt, könnte es sich um eine wertvolle Bestätigung handeln, ohne Courtney etwas für die Verwendung ihres Namens und ihrer Ähnlichkeit zu zahlen. Wenn du Courtney wärst, magst du das vielleicht nicht.
Klage behauptet Facebook gefälscht "Likes"
Die Streichung von gesponserten Geschichten könnte etwas mit einer kürzlich gegen Facebook eingereichten Sammelklage zu tun haben, die sich mit dem Feature zu verbinden scheint.
Diese Klage behauptet, dass Facebook "gefälscht" mag von einem Colorado Mann, Anthony DiTirro, (und vielleicht auch andere). Es behauptet, dass Facebook auch das Foto und den Namen von DiTirro auf einer von USA Today bezahlten gesponserten Geschichte vorstellte. DiTirro bittet 750 um Schadenersatz für sich selbst und um Entschädigung für alle anderen betroffenen Benutzer.
Auffällig war, dass der Anzug am selben Tag eingereicht wurde, als Facebook ankündigte, dass er das Feature der gesponserten Geschichten einstellen würde, bemerkte Marketing Land.
In seiner Ankündigung auf der offiziellen "Platform Roadmap", die zukünftige Facebook-Entwicklungen skizziert, schien das Unternehmen die Bedeutung des Features der gesponserten Geschichten herunterzuspielen und erklärte:
"Seitenposts und seitenähnliche Anzeigen haben automatisch den besten sozialen Kontext (Likes und Kommentare)."
Verstanden? Es war uns auch nicht sehr klar. Aber eines scheint klar zu sein: Sie können keine neuen gesponserten Geschichten mehr erstellen, bei denen etwas auf der Webseite eines Unternehmens gefällt. Und bestehende müssen mit ihren Läufen bis April 9th fertig sein.
Die Konzession kann Bände sprechen. Kritiker haben darauf bestanden, dass Facebook seine Nutzer mehr wie Produkte als Kunden sieht. Aber es ist ihr Interesse, das die Aktivität auf der Website antreibt und deren Aufmerksamkeit Werbetreibende für die Erfassung zahlen.
Wir werden diese Geschichte aktualisieren, wenn die Fakten klarer werden.
Bild: Facebook
