Um in einer Social-Media-Kampagne erfolgreich zu sein, müssen Sie einen Mechanismus für das Publikumswachstum haben. Die meisten Ihrer Taktiken, wie das regelmäßige Posten neuer Inhalte und die regelmäßige Interaktion mit Ihrem Publikum, werden diesen Effekt zu einem gewissen Grad mit sich bringen, wenn Sie jedoch daran interessiert sind, Ihre Strategie zu skalieren oder wenn Ihre traditionellen Methoden Sie dazu geführt haben ein Plateau, du brauchst etwas Stärkeres, um neue Anhänger zu gewinnen.
Eine der besten Möglichkeiten, dies zu erreichen, sind Social-Media-Wettbewerbe, die einen Preis oder eine Belohnung im Austausch für eine Zuschauerbeteiligung anbieten. Wettbewerbe sind besonders leistungsfähig, weil sie einen greifbaren Anreiz haben, sie beinhalten ein natürliches Mittel zum Engagement und sie sind sehr gut teilbar, wodurch sie gut sichtbar und in der Lage sind, einen starken ROI zu erzielen.
Aber wie können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Social-Media-Wettbewerbe optimal nutzen?
So optimieren Sie Social Media-Wettbewerbe
Schritt eins: Wählen Sie die richtige Funktion
Lass dich nicht vom generischen Begriff "Contest" verwirren; Es gibt tatsächlich eine Reihe von verschiedenen Arten von Wettbewerben, die Sie verwenden könnten, um Ihre Marke zu unterstützen. Einige werden besser für Sie arbeiten als andere, aber jeder hat Vor- und Nachteile.
Dies sind einige der beliebtesten Formen zur Auswahl:
- Like und teilen Wettbewerbe. Like und Share Contests sind sehr einfach; Jede Person, die die Post mag oder teilt, wird in eine Zeichnung eingetragen, um den Preis zu gewinnen. Dies wird zu einer großen Beteiligung ermutigen, aber auf einer kurzen Ebene des Engagements.
- Kaufbasierte oder Offsite-Wettbewerbe. Dieser Ansatz erfordert einige externe Interaktionen, z. B. den Kauf eines Produkts. Es ist schwierig, Menschen dazu zu motivieren, die Grenzen einer bestimmten sozialen Plattform zu überschreiten. Wenn Sie jedoch Erfolg haben, erzielen Sie direkte Einnahmen oder Conversions.
- Einfacher von Nutzern eingereichter Inhalt Dazu gehören Dinge wie Untertitel Wettbewerbe oder grundlegende Trivia - Engagement ist höher, aber immer noch sinnvoll, um eine Menge Beteiligung zu fördern.
- Intensive von Nutzern eingereichte Inhalte Dazu gehören Foto- und Video-Wettbewerbe oder alles, was höhere Fähigkeiten oder Zeitinvestitionen erfordert. Sie werden eine geringere Beteiligung, aber viel sinnvolleres Engagement und wahrscheinlich mehr Sichtbarkeit generieren.
Sobald Sie ein "Shell" -Formular gewählt haben, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.
Schritt zwei: Wählen Sie den richtigen Incentive
Die besten Social-Media-Wettbewerbe bieten ihren Zuschauern etwas ganz Besonderes. Was Sie wählen, sollte von Ihren demografischen Merkmalen sowie von Ihrem Unternehmen abhängen. Wenn Sie beispielsweise Verbraucherprodukte verkaufen, können Sie einfach eines Ihrer beliebtesten Produkte kostenlos als Preis anbieten. Wenn Sie eine Abonnement-Software verkaufen, können Sie einige Monate lang kostenlos nutzen. Wenn Sie nicht etwas verkaufen, was die meisten Verbraucher möchten, oder wenn Ihre Produkte und Dienstleistungen zu teuer sind, um sie zu verschenken, können Sie versuchen, etwas wie eine Amazon-Geschenkkarte oder ein anderes generisches Preispaket anzubieten. Was den Wert betrifft, hängt davon ab, wie groß Sie Ihren Wettbewerb gestalten möchten - je größer der Preis, desto mehr Engagement erhalten Sie.
Schritt drei: Wählen Sie die richtige Plattform
Als nächstes wollen Sie die richtigen Social-Media-Plattformen auswählen, auf denen Ihr Wettbewerb stattfinden soll. Du könntest dich hier für mehrere Plattformen entscheiden, aber wähle eine, die genau zu deinem Wettbewerbstyp passt. Zum Beispiel ist Instagram eine Plattform, die speziell für das Aufnehmen und Hochladen von Fotos entwickelt wurde. Wenn Sie versuchen, einen von Nutzern eingereichten Fotowettbewerb durchzuführen, ist Instagram möglicherweise eine bessere Plattform als etwa LinkedIn.
Vierter Schritt: Beginnen Sie, Ihren Ansatz zu fördern und zu diversifizieren
Fange an, deinen Wettbewerb mit mindestens einer starken visuellen und einer prägnanten, überzeugenden Schlagzeile zu bewerben, die die Leute dazu bringt, teilzunehmen. Sie möchten Ihr Material auch auf verschiedene Arten bewerben, indem Sie es zu verschiedenen Tageszeiten veröffentlichen und möglicherweise Ihren Wettbewerb gegenüber Ihren aktuellen Kunden per E-Mail oder Ihrem bevorzugten Kommunikationsmedium erwähnen. Wenn Sie in diesen Wettbewerb investiert haben, können Sie ihn auch mit bezahlter Werbung für zusätzlichen Auftrieb bewerben.
Schritt fünf: Wiederholen und erinnern
Genauso wie Sie Inhalte syndizieren würden, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, sollten Sie Ihren Wettbewerb einige Male syndizieren, um sicherzustellen, dass Ihr gesamtes Publikum die Möglichkeit erhält, es zu sehen und mit ihm zu interagieren. Achten Sie darauf, dass Sie Ihre Grafik und Ihre Kopie ändern, sowohl in den AB-Test als auch herauszufinden, welcher Ansatz am besten funktioniert, und Ihr Material so zu differenzieren, dass Ihre Zuschauer nicht müde werden, dasselbe in ihren Newsfeeds immer und immer wieder zu sehen. Versuchen Sie, dies öfter als einmal am Tag zu tun, mit häufigeren Posts, wenn Sie näher an Ihren Wettbewerbsschluss kommen.
Schritt sechs: Zeigen Sie Ihre Gewinner (s)
Schließlich haben Sie einen Gewinner (oder Gewinner), und Sie können den Wettbewerb abschließen. Achten Sie darauf, den Gewinner öffentlich zu erkennen und ein Bild von ihnen mit Ihrem Preis (wenn möglich) zu veröffentlichen. Dies wird eine zusätzliche Sichtbarkeit für den Wettbewerb in letzter Minute generieren, beweisen, dass Ihr Unternehmen den Deal erfolgreich abgeschlossen hat und mehr Interesse für zukünftige Wettbewerbe generieren wird, die Sie wählen.
Social-Media-Wettbewerbe sind nicht für jede Marke, und die Befolgung dieser Schritte ist keine Garantie für den Erfolg. Wettbewerbe funktionieren am besten für Marken, die bereits eine ordentliche Anhängerschaft haben, oder solche, die eine hohe Neigung haben, viral zu werden - wie diejenigen, die beliebte Konsumgüter anbieten. Wenn Sie jedoch einen guten Blickwinkel und eine gute Idee haben, um Ihre Absichten zu unterstützen, dann hindert Sie nichts daran, voll optimierte Social-Media-Wettbewerbe mit hohem ROI für Ihre Marke durchzuführen.
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