Von Peelings über Moisturizer, Balsame bis hin zu Hautcremes - der Beauty Space lässt unzählige Marken erscheinen und verschwinden. Das sollte nicht überraschen, denn die Branche bietet so viel Auswahl und doch so wenig Differenzierung. Letztes Jahr wies Schönheitsredakteurin der Marie Claire Zeitschrift Jennifer Goldstein darauf hin, dass Hautpflege-Unternehmen in der Kosmetikindustrie nach verschiedenen Trends Ausschau halten.
Aber was ist mit Trends, die eher eine Bewegung sind? Laut BeautyStat.com fördern individuelle Bedürfnisse und Werte die Käufe und Loyalitäten. Small Business Trends in Verbindung mit Josh Wadinski von Plantioxidants, um seine Gedanken zu diesem Punkt und die Schritte, die er unternahm, um sicherzustellen, dass er keine "Ich auch" -Marke schuf.
Hautpflege-Trends
Mit einer disruptiven Herangehensweise an Luxus-Hautpflege ist Wadinski ein lebenslanger Umweltschützer und überzeugter Verfechter des Umweltschutzes, der bei Fortune 100-Unternehmen gearbeitet hat, die Strategien auf nationaler und globaler Ebene entwickelt haben. Als er begann, über die Schönheitsindustrie und die Wichtigkeit einer gesunden Hautpflege zu lernen, erkannte er schnell, dass die Möglichkeiten, die für wirklich natürliche Produkte zur Verfügung standen, stark eingeschränkt und unecht waren. Weil er ein Außenseiter war, war es für ihn einfach, viele aktuelle Praktiken für das zu sehen, was sie wirklich sind - Fassaden. Durch die Kombination seiner internationalen Erfahrung und seines kreativen Denkens mit seinen umweltbewussten Ansichten und seinem raffinierten Design-Stil brachte Wadinski in 2016 Pflanzenschutzmittel auf den Markt, um Schönheitsprodukte zu schaffen, die die Lücke zwischen Luxus, Gesundheit und Nachhaltigkeit schließen.
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Small Business Trends: Wie haben Sie sichergestellt, dass Ihre Geschäftsidee nicht schon vergeben ist?
Josh Wadinski: Das amerikanische Patent- und Markenamt (USPTO) war mein bester Freund, als ich herausfand, ob meine Idee für Plantioxidants bereits durch Patente oder Markenzeichen umgesetzt wurde. Ich recherchierte frühere Patente und säuberte gründlich alle Marken. Was ich gelernt habe, ist, dass Sie nicht daran gehindert werden, Ihre Marke zu bekommen, wenn Sie ähnliche Marken finden, jedoch gibt es eine Frist, in der Sie nicht wissen, ob Patente oder Marken abgeschlossen wurden. Das ist in der Regel, was Anwaltskanzleien helfen können, und ich fand, es gibt viele hochwertige, erschwingliche rechtliche Optionen für Start-ups. Zum Beispiel Rocket Lawyer und mein persönlicher Favorit LegalForce. Sie gaben mir viel Zeit, ohne sich zuerst zu verrechnen.
Small Business Trends: Und Sie haben auch Domains überprüft?
Josh Wadinski: Ich habe Domains absolut überprüft. WHOIS ist die Datenbank, die ich benutzt habe. Sie erfahren, ob Websites verwendet werden. Andere wie GoDaddy und Google Domains waren in ihrer Reichweite und Information begrenzt. Wenn jemand eine erstaunliche Domain genommen hat, die Sie lieben, aber sagen wir, dass er sie nur für E-Mails verwendet, können Sie versuchen, sie dazu zu bringen, sie aufzugeben.
Small Business Trends: Welches sind die größten Herausforderungen bei der Führung eines Unternehmens in Ihrer Nische?
Josh Wadinski: Außerhalb von SPF und "Akne" sind spezifische Produkte, Hautpflege und Kosmetika als Kategorien in der Schönheitsindustrie wie der Wilde Westen! Es gibt fast keine Regulierung, und so tun Unternehmen, was sie wollen, ohne viel Strafe. Die bedauerliche Realität in den USA ist, dass die Verbraucher tatsächlich mehr Veränderungen in Bezug auf die Regulierung bewirken als staatliche oder bundesstaatliche Politiken. Zum Beispiel ändern sich Marken manchmal nur dann, wenn Verbraucher vegane Schönheit, parabenfreie Schönheit oder tierversuchsfreie Produkte verlangen. Das bedeutet, dass unzählige Marken keine Produkte auf der Grundlage von Forschungsergebnissen erstellen, die sicher oder unsicher sind, sondern auf Medien- und Verbrauchertrends! Großer Tabak ist ein gutes Beispiel. Ich habe über dieses Thema auf der Website von Planxidantien geschrieben. Beauty-Marken sind ein Dutzend. Ich wollte kein Unternehmen gründen, das in den Abgrund von Marken gerät, die den Verbrauchern nur einen geringen Nährwert bieten. Im Gegenzug habe ich mich selbst reguliert.
Small Business Trends: Das hört man nicht oft. Was sind einige Optionen für die Selbstregulierung? Für den Kleinunternehmer, der den Begriff "Selbstregulierung" hört und sich sofort Sorgen über Geld- und Zeitverlust macht, was sagen Sie ihm?
Josh Wadinski: Ich habe Pflanzenschutzmittel entwickelt, um einen Wandel in der Schönheitsindustrie herbeizuführen und dabei zu helfen, das, was die Verbraucher verdienen, zu verschieben, auch wenn es keine Regulierung gibt. Wenn Ihre Branche nicht reguliert ist, regeln Sie sich immer selbst. Ich habe versucht, etwas zu schaffen, was "richtig" ist und was "gut" ist, als ich die Marke gründete, und deshalb ist Planoxidants sehr bewusst USDA-biologisch zertifiziert. Es wurden verschiedene Optionen untersucht, aber bei allen Maßnahmen hatte USDA organic die strengsten Standards, wenn es um die Frage ging: "Was sind die sichersten und saubersten Inhaltsstoffe, die wir in unserer Hautpflege verwenden können?"
Small Business Trends: Haben Sie andere Tipps für ein neues kleines Unternehmen, das sich abheben möchte?
Josh Wadinski: Ich glaube, der wichtigste Teil eines Produkts ist das gesamte Produkt. In der Schönheit bedeutet dies, dass man nicht nur über die Inhaltsstoffe und die Formel nachdenkt, sondern auch über die Flaschen, die Umkartons, die Versandkartons usw. Der ökologische Fußabdruck der Marke Plantioxydants ist so gering wie möglich. Es gibt kontinuierliche Bemühungen, um dies sicherzustellen. Ich habe keinen Standard zur Selbstregulierung eingeführt, aber mein Minimalziel, das wir fast vollständig erreicht haben, ist ein geschlossener Kreislauf, so dass unsere heute verwendeten Verpackungen auch als Verpackung für morgen dienen können. Ich habe größere Hoffnungen, einschließlich der Einstellung eines Chief Nachhaltigkeitsbeauftragten. Der "Lebenszyklus der Schönheit" bezieht sich darauf, wie wichtig es ist, den gesamten Kaufprozess, den Sie als Verbraucher erleben, zu berücksichtigen.
Bilder: Ashleigh Reddy
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