Werbung kann Ihnen schnellen Erfolg bringen. Deshalb ist es immer noch in Mode und wird es auch bleiben.
Kleinunternehmen müssen die vorgefasste Meinung ablehnen, dass Werbung überteuer ist. Es ist nicht immer teuer; Erste Schritte mit Facebook-Anzeigen kostet nur $ 50. Kosten sind kein legitimes Anliegen, denn um die Macht der Werbung voll zu nutzen, müssen Dinge auf die richtige Art und Weise getan werden.
Die richtigen Wege sind:
Wert zur Anzeige hinzufügen
Kreativität war schon immer ein Muss in der Werbung. In letzter Zeit hat seine Bedeutung jedoch sprunghaft zugenommen. Große Unternehmen können hohe Summen ausgeben, aber das garantiert nicht immer Kreativität.
Ein kleines Unternehmen kann den kreativen Gang entlang gehen und seinen Anzeigen einen Mehrwert hinzufügen. Ist es immer teuer? Nein, ist es nicht. Man kann einer Werbekampagne Wert hinzufügen, ohne zu viel Geld zu husten.
Sehen Sie sich das Werbebanner unten an:
Wenn Sie ein Horrorfilm-Büffel wie ich sind, können Sie den Film aus Meilen entfernt identifizieren. Ja, es ist das Poster von "Blair Witch Project (1999)", dem Film, der das Found-Footage-Horror-Genre neu definiert hat. Gegen ein kleines Produktionsbudget von $ 22000 rakelte der Film in $ 250 Millionen.
Im zweiten Beispiel sehen wir eine regenbogenfarbene Grafik. Schau mal:
Kein Promi-Bild, kein 3D-Charakter und kein Stopmotion-Video. Was wir oben sehen, ist ein kleiner Text mit einer Regenbogensammlung von Farben im Hintergrund. Falls Sie sich fragen, wie diese Strategie für Radiohead funktioniert hat, sollten Sie ihr siebtes Album "Rainbows" bewerben.
Das Design sollte den Albumtitel bedeuten.
Das Album verzeichnete drei Millionen Downloads und erzielte einen Umsatz von $ 10 Millionen.
Diese Beispiele zeigen, dass Kreativität und Kosten nicht immer Hand in Hand gehen, vor allem wenn es um Werbung geht - ein Leitfaden für kleine Unternehmen.
Die richtigen Möglichkeiten, um Ihre Werbekosten für kleine Unternehmen zu senken
Medien- und Werbeerfahrung
Kleine Unternehmen verwenden häufig Restideen von großen Marken als Themen für ihre Anzeigen. Einige von ihnen zwingen sogar (unwissentlich), ihre Werbung zu bemerken. Das Ergebnis ist eine aufdringliche Benutzererfahrung. Während die Einbeziehung von Multimedia-Elementen ratsam ist, muss ein kleines Unternehmen bei der Verwendung sehr vorsichtig sein.
Das liegt daran, dass Rich Media-Anzeigen aufdringlich sein können. Manchmal können sehr wenige Aktivitäten von Benutzern, wie z. B. das Bewegen der Maus über ein Werbebanner oder das Scrollen auf einer Seite, dazu führen, dass Rich Media auf dieser Seite geladen wird. Aufgrund des verschärften Wettbewerbs schalten Werbetreibende Anzeigeninhalte für Nutzer ein, was zu einer aufdringlichen Erfahrung führt. Anzeigen im Autoplay-Medienformat sind am schlechtesten. Personen, die auf einer Seite mit Auto-Play-Anzeigen landen, müssen Inhalte ohne ihre Zustimmung konsumieren. Und außerdem verlieren sie Bandbreite.
Ein kleines Unternehmen kann Rich Media-Anzeigen nicht den Rücken kehren. Millennials sind ihre Zielgruppe für Verbraucher, da sie es vorziehen, von kleinen, in lokaler Hand befindlichen Unternehmen zu kaufen. Aber was haben Rich Media-Anzeigen mit Millennials zu tun? Anders als Boomer lehnen Millennials hartes Verkaufen ab und legen Wert auf erlebnisorientiertes Einkaufen. Und ihre Liebe zum Video-Marketing ist kein Geheimnis. Rich Media-Werbung kann eine gute Möglichkeit sein, sie zu locken, vorausgesetzt, die Videoqualität ist hoch und die Werbung ist nicht aufdringlich.
Programmatische Werbung
Mit dem programmatischen Werbekauf wird das menschliche Engagement minimiert und der gesamte Prozess über digitale Schnittstellen geführt. Der Fokus der programmatischen Werbung liegt auf dem Publikum, im Gegensatz zur traditionellen PPC-Werbung, die die Veröffentlichungs-Website priorisiert.
Wie kann Programmatic Small Business profitieren?
Eine Anzeige kann auf einer relevanten Website veröffentlicht werden, Besucher können jedoch immer noch nicht darauf klicken. Programmatic andererseits verbindet sie mit Leuten, die sehr wahrscheinlich von ihnen kaufen. Kleine Unternehmen haben ein begrenztes Budget, sie hassen es zu experimentieren und wollen ihre Aussichten auf Null setzen. Daher arbeitet Programmatic für sie.
Unter den programmatischen Plattformen sind einige für kleine Unternehmen maßgeschneidert. Solche Plattformen umfassen:
Taschengeld - Diese Self-Service-Plattform ist für das mobile Erlebnis optimiert. Seine eingebauten Tools sind für Echtzeit-Gebote und für pro-DIY-Unternehmen (lesen Sie kleine Unternehmen).
Visibl - Diese Plattform ermöglicht gezielte Video-Werbekampagnen für kleine Firmen. Das Beste daran ist die Integration mit einer Reihe von Werbenetzwerken wie Appnexus, Google Adsense, Brightroll usw.
ReTargeter - Wie der Name schon sagt, ist ReTargeter für Retargeting. Retargeting kann die Conversion-Rate für kleine Unternehmen um 150-Prozent erhöhen. Der USP von ReTargeter ermöglicht sowohl webbasierte Retargeting als auch demografische Retargeting.
Eine faire und transparente Preisgestaltung macht programmatische Werbung für kleine Unternehmen profitabel. In der traditionellen Werbung kaufen die Käufer einen Großteil der Impression. Aber programmatically lässt sie eine Impression nach der anderen kaufen, so dass sie den genauen Preis berechnen und entscheiden können, ob es für sie richtig ist.
Benutzerdefinierte Werbenetzwerke
Third-Party-Marktplätze für den Kauf und Verkauf von Anzeigenblöcken sind oft für KMUs verzerrt. Ein solcher Marktplatz namens Infolinks behauptet, den Werbegewinn zu steigern, ohne den Traffic zu erhöhen. Um Traffic auf eine Website zu bringen, ist entweder Zeit (für den Fall, dass es organisch ist) oder Geld (für den Fall, dass es bezahlt wird) erforderlich, manchmal beides. Ein kleines Unternehmen wird es aus offensichtlichen Gründen überspringen wollen.
Werfen wir einen Blick auf zwei benutzerdefinierte Anzeigenplattformen, die kleinen Unternehmen helfen können:
- Infolinks - Das Unternehmen gibt an, hohe Interaktionsanzeigenblöcke zu schalten. Es ist keine weit verbreitete Behauptung, da Infolinks auf einer hochmodernen Technologie basiert, die die Nutzerabsicht in Echtzeit extrahieren kann. Infolinks hat einen umfassenden Ansatz für die Anzeigenrelevanz, da die für Echtzeitgebote ausgewählten Keywords ebenso relevant sind wie die Zielgruppen.
- Quellengo - Diese Nischen-spezifische Plattform ist nur für Business-Software-Anbieter. Quellengo ermöglicht es Publishern in der Software- und Tech-Nische, sich miteinander zu verbinden, und überwacht die Verbindung mithilfe ihrer intelligenten Tools. Es gibt verschiedene Arten von Anzeigenprodukten - von Widgets bis zu RSS-Feeds. Die Plattform ist für Handheld-Geräte optimiert und die API ist skalierbar.
Während die Nutzung der genannten Netzwerke nützlich ist, sollten andere Möglichkeiten für den Kauf von Anzeigen offen sein. Kleine Unternehmen können keine integrierte Lösung von jeder Plattform erwarten. Daher müssen sie CRM-Lösungen nutzen, die Marketing- und Werbedaten erfassen. Sie können auch Tools nutzen, die den kreativen Workflow unterstützen.
Summieren
Wenn es um Erfolg in der Werbung geht, gibt es kein kartiertes Territorium. Ja, digitale Tools und Lösungen funktionieren, aber nur als Knoten, die die von Werbetreibenden erfundenen kreativen Ideen verstärken.
Wie bereits erwähnt, kostet Kreativität keinen Cent. Kleine Unternehmen sollten kreative Ideen entwickeln und dann mit den in diesem Artikel beschriebenen Vorgehensweisen handeln.
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