Twitter ist bereits ein prominentes soziales Netzwerk, aber sein Werbeprogramm entwickelt sich ständig weiter. Die neueste Entwicklung ist die Einführung des "ausschließenden Keyword-Targeting", mit dem Werbetreibende, die Promoted Tweets verwenden, vermeiden sollen, dass ihre Anzeigen in Suchseiten erscheinen, in denen sie kontextbezogen irrelevant sind.
In dem von Twitter zitierten Beispiel könnte ein Unternehmen, das Bacon verkauft, das Targeting mit auszuschließenden Keywords verwenden, um sicherzustellen, dass seine gesponserten Tweets nicht angezeigt werden, wenn Nutzer nach Kevin Bacon suchen, indem sie einfach "Kevin" als ausschließendes Keyword hinzufügen.
Neben der ausschließenden Keyword-Funktion hat Twitter bei der Eingabe von Keywords auch verschiedene Optionen für die Keyword-Übereinstimmung eingeführt, z. B. exakte Übereinstimmung, passende Wortgruppe und grundlegende Keyword-Übereinstimmung, sodass Werbetreibende mehr Kontrolle darüber haben, welche Arten von Suchergebnissen ihre gesponserten Tweets anzeigen.
Twitter führte außerdem eine Funktion ein, die automatisch gesponserte Tweets mit relevanten Trendthemen in Suchanfragen abgleicht. Da Trends schnell zustande kommen und noch schneller abfallen, ist es für Markenmanager nicht immer plausibel, Keywords zu wechseln, um sie an beliebte Trends anzupassen. Mit dieser Option kann Twitter Trendthemen finden, die für Ihre vorhandenen Keywords relevant sind, und einfügen Ihre gesponserten Tweets in Suchen.
Das oben abgebildete Foto zeigt das Anzeigen-Dashboard, auf dem Werbetreibende relevante Keywords oder Wortgruppen hinzufügen, die richtige Keyword-Option auswählen, die automatische Keyword-Funktion für die thematische Übereinstimmung nutzen und ausschließende Keywords hinzufügen können.
All diese Änderungen bedeuten einfach eine bessere Ausrichtung auf Marken, die Promoted Tweets verwenden, um eine größere Zielgruppe auf Twitter zu erreichen. Während die Werbemöglichkeiten der Social Site im Vergleich zu Giganten wie Facebook immer noch ziemlich simpel sind, kann ein verbessertes Targeting Marken dabei helfen, relevantere Nutzer zu erreichen und die Werbeprodukte von Twitter attraktiver zu machen.
Promoted Tweets innerhalb der Twitter-Suche wurden zuerst in 2010 veröffentlicht. Twitter bietet auch gesponserte Tweets, die in Nutzer-Timelines erscheinen, aber die neuen Targeting-Optionen richten sich hauptsächlich an Tweets, die in den Suchergebnissen erscheinen. Zu den anderen Werbeangeboten von Twitter gehören Promoted Trends und Promoted Accounts.
