Facebook sagt, dass es versucht, seine Werbeprodukte für Kunden einfacher zu verwenden und verständlicher zu machen.
In einer Ankündigung auf dem offiziellen Facebook Newsroom Blog der vergangenen Woche, schrieb Fidji Simo, Produktmanager bei Facebook, dass das Unternehmen seine Werbeprodukte von 27 in den nächsten sechs Monaten auf etwa die Hälfte reduzieren würde.
Das Unternehmen sagt, dass es entschieden hat, seine Werbeangebote aufgrund der Kundenpräferenz zu vereinfachen. In ihrem Beitrag schrieb Simo:
Im vergangenen Jahr haben wir von Marketern Feedback zu unseren Anzeigenprodukten erhalten. Ein Punkt, den wir laut und deutlich gehört haben, ist, dass wir unser Produktangebot vereinfachen müssen. Da die Dienstleistungen, die wir Vermarktern anbieten, gewachsen sind, haben auch unsere neuen Produkte zugenommen. Während jedes Produkt für sich allein gut ist, haben wir erkannt, dass viele von ihnen die gleichen Ziele erreichen.
Obwohl Facebook nicht spezifisch für alle Werbeprodukte war, die wahrscheinlich eliminiert werden, erwähnte Simo einige, die verschwinden würden. Und einige gesponserte Beiträge, die mit Facebook-Business-Seiten verknüpft sind, sind betroffen.
Fragen
Eines der gesponserten Produkte, die verschwinden sollen, ist eine Funktion namens Questions. Der spezielle Beitrag bietet eine Multiple-Choice-Frage zu einem Produkt oder einer Dienstleistung, auf die Nutzer reagieren können, wenn sie dies wünschen. Aber in der Post sagte Simo, dass Geschäftskunden es vorziehen würden, einfach eine Frage in einen Beitrag einzufügen und eine Antwort im Kommentarbereich zu erhalten.
Angebot
Eine andere Art gesponserter Post, die verschwinden wird, ist das Angebot, schrieb Simo. Der Angebotspost enthält eine einfache Produktbeschreibung und einen "Angebot erhalten" -Knopf, der es den Besuchern ermöglicht, sie zu nutzen. Wieder sagte Simo, dass Werbetreibende das Gefühl hatten, eine Anzeige zu verwenden, die das Angebot mit einem Link zur Unternehmens-Webseite erklärte, was einfacher und effektiver sei.
Sponsored Stories
Eine andere Art von Werbebotschaft, die nicht so stark eliminiert wird wie konsolidiert, ist die gesponserte Geschichte. Bislang mussten Facebook-Werbetreibende auf ihren gesponserten Beiträgen ein separates Produkt für den besten "sozialen Kontext" kaufen. Oft beinhaltet dies Informationen über Freunde oder Fans, die einen gesponserten Beitrag "gemocht" oder "kommentiert" haben.
Das hinzugefügte Produkt wird "gesponserte Geschichte" genannt und ist ein separater Kauf zusätzlich zu der Post. Ab jetzt sagt Simo, Facebook werde die zusätzlichen Schritte eliminieren und mit jeder gekauften Anzeige sozialen Kontext hinzufügen.
Es ist derzeit von Facebook nicht klar, ob dies bedeutet, dass Werbetreibende weniger für den zusätzlichen sozialen Kontext in ihren Anzeigen zahlen oder ob die Kosten einer gesponserten Anzeige einfach Teil des neuen Werbepakets sind. Simo behauptet jedoch, dass Daten aus Quellen wie Nielsen und comScore zeigen, dass sozialer Kontext die Werbe- und Markenbekanntheit erhöht.
Ein neues Aussehen
Es wird erwartet, dass Änderungen das Erscheinungsbild der Anzeigen verbessern und den Werbeprozess auf Facebook vereinfachen, indem die Anzahl der möglichen Anzeigenformate reduziert wird. Unten ist Facebooks Vision eines konsistenteren Anzeigenformats.
Die meisten dieser Änderungen werden im Juli beginnen, schrieb Simo. Sie äußerte sich weniger genau darüber, welche weiteren Änderungen das Unternehmen an seinen Werbeprodukten und -dienstleistungen vornimmt oder welche Kostenänderungen gegebenenfalls mit der Konsolidierung verbunden sind.
Die Reaktion der Facebook-Marketing-Community war ziemlich ruhig.
"Es wird in Ordnung sein, keine Panik", schrieb Laurie Cutts, Marketingdirektorin für Nanigans, letzte Woche auf dem Firmenblog. Nanigans ist eine Social-Marketing-Agentur, die sich darauf spezialisiert, Kunden mit Facebook-Werbung zu unterstützen.
"Ja, Sponsored Stories sind seit einiger Zeit ein Teil unseres Lebens als Vermarkter", fügte Cutts hinzu. "Wie wir erfahren haben, haben soziale Anzeigenblöcke, insbesondere auf Facebook, eine Haltbarkeitsdauer. Für Sponsored Stories ist die Zeit gekommen. "
Was denken Sie? Werden diese Änderungen Ihre Bemühungen verbessern, Kunden auf Facebook zu vermarkten, sie zu erschweren oder wenig oder gar keine Wirkung zu erzielen?
