Eine der größten Herausforderungen beim Start einer Content-Marketing-Kampagne ist es, zu wissen, wo man anfangen soll. Bevor Sie jedoch mit diesem Problem umgehen können, müssen Sie feststellen, ob Sie sogar für die Durchführung einer Content-Marketing-Kampagne gerüstet sind. (Wenn Sie keinen hochwertigen Inhalt produzieren können, dann kümmern Sie sich überhaupt nicht.)
Schlüssel zum Erstellen und Füllen eines Editorial-Kalenders
Der erste Schritt besteht darin, sich die internen Ressourcen gründlich anzusehen. Sie müssen Ihr Team zusammenbringen und die Antworten auf die folgenden Fragen herausfinden:
1. Wer sind unsere Zielgruppen und welche Art von Informationen suchen sie?
2. Hat meine Firma / Marke das Know-how, um diese Bedürfnisse zu erfüllen?
3. Verfügt mein Unternehmen über das Talent und die Ressourcen, um dieses Fachwissen auf eine klare, hilfreiche und unterhaltsame Weise zu vermitteln?
4. Hat meine Firma / Marke genug zu sagen, um einen stetigen Strom von Qualitätsinhalten zu bieten?
5. Ist mein Unternehmen bereit, mit meinem Publikum zu interagieren, zuzuhören, zu reagieren, zu dienen und mitzuarbeiten?
Wenn Sie diesen Prozess durchlaufen haben und alle Fragen bejahend beantwortet haben, können Sie mit der Planung und Gestaltung Ihres redaktionellen Kalenders beginnen:
1. Wählen Sie Ihr Format
Es gibt keine einzelne Vorlage für Ihren redaktionellen Kalender. Einige Leute sind am wohlsten mit einem traditionellen Kalender. Mehr neigen dazu, mit Excel oder einer anderen Tabellenkalkulation zu gehen. Wieder andere benutzen beides.
Die Erstellung eines vollständigen 12-Monatskalenders kann ein wenig entmutigend sein, aber es ist eine lohnenswerte Aufgabe. Zum einen zeigt es Ihr Engagement, Inhalte auf beständige und konsistente Weise zu erstellen. Zweitens hilft es Ihnen bei der Planung wichtiger Ereignisse (siehe unten).
Wenn Sie mehrere Arten von Inhalten erstellen, kann es auch sehr hilfreich sein, für jeden Inhaltstyp einen Kalender zu erstellen (z. B. einen Blogkalender, einen Newsletterkalender usw.).
Jedes Unternehmen hat seine eigene Art, Inhalte zu organisieren und zu verfolgen. Für einen eher einfachen redaktionellen Kalender empfehle ich, Folgendes zu kartieren und zu verfolgen:
Überschrift oder Titel
Inhaltstyp
Zielgruppe
Interner Experte
Schriftsteller Autor
Geburtstermin
Content Editor
Datum der Veröffentlichung
Metrik
[Beispielvorlage]
Dies kann in Fällen, in denen es mehrere Editierungs- und Genehmigungsebenen gibt, sehr viel komplexer werden, aber diese können einfach der Matrix hinzugefügt werden.
2. Identifizieren Sie Ihre Anker-Ereignisse
Es wird eine bestimmte Anzahl von Tagen pro Jahr geben, die für Ihre Zielgruppe und für Ihr Unternehmen Maßstäbe setzen. Lass sie dich nicht anschleichen.
Von welchen Arten von Ereignissen reden wir?
Denken Sie zuerst über die Ereignisse nach, die für Ihre Zielgruppen von Interesse sind. Offensichtlich sind Ferien für Einzelhändler riesig. Wenn dein Publikum Interesse an Essen / Kochen hat, dann schau dir die Zeit im Urlaub an. Wenn Ihre Kunden in der Regel Populärkultur haben, können Sie Inhalte mit Auszeichnungen verknüpfen.
Du hast die Idee.
Es wird auch interne Ereignisse geben, für die Sie planen müssen. Schauen Sie in den Kalender Ihrer Marke, um zu sehen, wann neue Produkte auf den Markt kommen, wann Sie für Preise belohnt werden und wann Sie von der Presse abgedeckt werden.
Sobald Sie diese Ereignisse identifiziert haben, ist es einfach, Inhalte zu planen, die zu dem Ereignis führen und das Ereignis und das Ereignis nach dem Ereignis abdecken.
3. Identifizieren und planen Sie Ihre Inhaltskanäle
Es gibt so viele Inhaltskanäle, dass Sie nicht damit beginnen können, Inhalte für alle zu erstellen. Sei nicht überwältigt. Wählen Sie einfach die Verkaufsstellen, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppen am besten entsprechen:
Blogs
White Papers
Interne Artikel
Pressemeldungen
Gastartikel
Newsletter
E-Mails
Social Media
Der Akt, einen redaktionellen Kalender zu füllen, gibt Ihnen eine sehr klare Vorstellung davon, wie viel Arbeit Sie übernehmen. Häufig werden Unternehmen ihre vorgeschlagenen redaktionellen Kalender ansehen und dann zurückgehen.
In anderen Fällen beginnen die Unternehmen mit einem sehr ehrgeizigen Kalender, nur um festzustellen, dass sie keinem Kanal gerecht werden. Wenn es sich herausstellt, dass es überwältigend ist, alle Ihre Inhalte zu verwalten, dann können Sie auswählen, auf welche Sie sich konzentrieren möchten.
4. Fristen festlegen und erzwingen
Alle am Erstellungsprozess beteiligten Personen - vom Texter bis zum CEO - müssen sich vollständig eindecken. Fristen, die in einem Redaktionskalender festgelegt werden, müssen als in Stein gemeißelt betrachtet werden. Wenn jeder den Prozess nicht ernst nimmt, wird es einfach nicht funktionieren.
5. Erstellen Sie diese in Ihre Inhaltsrotation
Sie wollen die Leute auf Ihren Kanälen nicht langweilen, indem Sie dieselben Informationen immer wieder bereitstellen. Variieren Sie Ihre Inhalte, indem Sie sich auf eine Vielzahl grundlegender Themen konzentrieren. Jedes Unternehmen wird Themen haben, die für sie und ihre Branchen einzigartig sind, aber Folgendes sollte beachtet werden:
Schnelle Antworten auf wichtige Nachrichten (Newsjacking)
Antworten auf Branchentrends und Studien
Hinter den Kulissen Ihrer Marke (humanize your brand)
Ausgewählte Kunden (Fallstudien)
6. Seien Sie flexibel
Einige der besten Inhalte, die Sie erstellen können, stammen von einer plötzlichen Inspiration oder einer Reaktion auf etwas, das Sie gelesen, gesehen oder erlebt haben. Vielleicht möchten Sie auch Ihren Kalender als Antwort darauf ändern, was funktioniert und was nicht.
7. Vergiss keine Auswirkungen
Denken Sie daran, dass das ultimative Ziel des Content-Marketings darin besteht, Kundentreue zu schaffen und letztendlich den Umsatz zu steigern.
Während nicht alle Inhaltsinteraktionen direkt messbar sind, sind viele. E-Mail-Blasts sind messbar in Bezug auf Öffnen und Antworten auf Aufrufe von Aktionen. Blogposts können über Seitenaufrufe, Freigaben, "Likes" und Tweets gemessen werden. White Papers können durch Antworten auf Handlungsaufforderungen in den White Papers und E-Mail-Adressen gemessen werden (wenn für einen Download erforderlich). Gastartikel können durch den Verkehr auf der Medienseite, durch Klicks auf die Marken-Website und durch Besuche oder Anrufe direkt an die Marke gemessen werden ("Wie haben Sie von uns gehört").
Offensichtlich können Pressemitteilungen durch Berichterstattung in der Presse gemessen werden, aber sie können auch durch Click Throughs gemessen werden.
Mit diesen Zahlen sind Sie in einer viel besseren Position, um den Fokus Ihrer Content-Marketing-Bemühungen anzupassen. Geh mit was funktioniert, zieh ab, was nicht ist und experimentiere und teste weiter.
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