Marken. Geschichten. Gewinne.
Geschichtenerzählen ist mächtig. Geschichten helfen beim Branding, das heißt, einen Eindruck zu machen, der in unseren Köpfen auffällt.
Und die Unternehmen werden immer besser darin, Geschichten durch Inhalte zu erzählen - sei es per Video oder in Textform. Geschichten, die dem Thema einer Marke folgen, können immer wieder erzählt werden.
Werfen wir einen Blick auf einige der besten Storys im Geschäft und entwirren Sie, wie einige Marken mit Stil Geschichten schreiben:
Triumph Over Conformity: Apple erklärt Krieg gegen IBM
Apple ist ein legendärer Vermarkter, und das Unternehmen zeigte schon früh ein Genie für das Geschichtenerzählen. Vor dreißig Jahren brachte Apple in 1984 eine kultige - fast filmische - Super Bowl-Werbung auf den Markt, die Kunden und Branchenkenner in Atem hielt. Mit Faszination und Mystik brachte die Anzeige Apple buchstäblich in die großen Ligen.
Zu der Zeit war IBM der dominierende Spieler in der Computerwelt. Apple war im Vergleich dazu ein kleiner Spieler - wenig mehr als ein Startup. Aber es ging nach IBM.
Die Firma tat dies mit einer dunklen Science-Fiction-Werbung, die vom inzwischen legendären Filmemacher Ridley Scott inszeniert wurde. Es war eine künstlerische Allegorie, die nicht einmal einen Blick auf das neueste Produkt des Unternehmens, den Macintosh, warf. Stattdessen sagte die Anzeige nur:
"Im Januar 24 wird Apple Computer Macintosh vorstellen. Und du wirst sehen, warum 1984 nicht wie '1984' sein wird. "
Die Anzeige war ein Angriff gegen die Konformität, der die Idee von George Orwells berühmtem Roman austrug. Es wurde nur einmal ausgestrahlt und war unglaublich teuer und kostete damals fast eine Million Dollar. Aber es hat eine Wirkung erzielt.
Die Botschaft war der Welt klar: Apple wollte IBM - den "Big Brother", der die Computerindustrie beherrschte - übernehmen. Apple hatte sich als Individuum gegen ein konformes System gewandt.
Nike: Es geht nur um die Einstellung
Nike verkauft keine Schuhe. Es verkauft Haltung. Und es ist ein weiteres Beispiel für eine Marke mit einem erzählerischen Ansatz für das Marketing. Nike schafft eine Gemeinschaft rund um diese Geschichten und rund um das Thema der Förderung der Einstellung. Willst du Beweise? Begib dich auf den LiveStrong YouTube-Kanal des Unternehmens und du wirst sehen, wie Nike Geschichten von Menschen zeigt, die an Krebs erkrankt sind. Und wie es eine Gemeinschaft der Unterstützung für diejenigen bildet, die mit der Krankheit kämpfen.
Bis jetzt hat die LiveStrong Community mehr als 2 Millionen Aufrufe auf YouTube, mehr als 1.5 Millionen Likes auf Facebook und mehr als 250,000 Follower. Und durch die Community zeigt Nike, wie eine gute Geschichte sozial wird und wie soziale Medien genutzt werden können, um Unterstützung zu generieren und sogar Gelder für die Leidenden zu sammeln.
Volkswagen: Die Macht
Was kann ein Video tun? Es kann natürlich eine effektive Geschichte erzählen.
Und wie gut kann es das? Ein Blick auf The Force Campaign und Sie werden inspiriert sein, eine Geschichte für Ihr eigenes Geschäft zu erstellen.
Das Video macht einen tollen Job und hebt ein einzelnes Produktmerkmal hervor - das Fernstartsystem des 2012 Volkswagen Passat. Sie können nicht helfen, aber lachen, wenn das kleine Kind, das im Darth Vader Kostüm gekleidet wird, denkt, dass seine Bemühungen, "die Kraft" verwendend, tatsächlich das Auto anstellten.
Abgesehen von der Ausstrahlung während des 2011 Super Bowl hat die Werbung bisher mehr als 58 Millionen Aufrufe auf YouTube erhalten. Heute ist auf der Website von Volkswagen ein "Story Board" zu finden - ein Blog mit Erzählungen, die sowohl vom Unternehmen als auch von den Kunden beigetragen wurden. Auf diese Weise hat Volkswagen auch Autobesitzer eingeladen, sich an der Geschichte zu beteiligen.
Threadless.com: Was denken Designer?
Threadless ist eine Community um Designer, Designer, die ihre Kreationen bei Threadless einreichen, um sie auf Haushaltsgegenstände, Kleidung und andere Waren zu drucken. Es ist buchstäblich eine Marke, die auf Geschichten aufgebaut ist. Keine Geschichten über das Schlagen der bösen Jungs, den Aufbau von Einigkeit oder das Erreichen einiger großer Errungenschaften, sondern echte Geschichten von Designern, die Details über ihr Leben, ihre Arbeit, ihre Inspiration und vieles mehr teilen. Die Geschichten verbinden sich mit den Kunden wegen des "Sneak Peaks" hinter dem Unternehmen. Videos verschönern die wahre Geschichte von Threadless und wie es schwer ist, Qualitätsprodukte für seine Kunden zu produzieren.
Threadless hat kürzlich eine Reihe von Mini-Dokumentarfilmen ins Leben gerufen, Künstlerinterviews, die einzelne Personen und die Geschichten, die sie zu erzählen haben, hervorheben.
Lego Geschichte
Ein weiteres Beispiel für eine gut gemachte Geschichte, die diesmal von animierten Charakteren erzählt wird, ist die von "The Lego Story".
Das Video selbst erzählt die Geschichte des Unternehmens nicht so sehr zu überzeugen, sondern zu teilen. Es bringt uns zurück zu den Ursprüngen des Unternehmens in 1932 und gibt uns einen Einblick in den Gründer Ole Kirk Christiansen und die Prinzipien und Werte, die er in das Geschäft eingebracht hat, das er aufgebaut hat. Es zeigt auch das Engagement des Unternehmens für Kinderunterhaltung und Bildung.
HSBC und American Express Open Forum
Markengeschichten werden nicht immer erzählt und per Video präsentiert. Das geschriebene Wort funktioniert immer noch gut für einige Marken.
An ihren weltweiten Standorten kuratiert und veröffentlicht HSBC Inhalte auf den Finanzmärkten, Finanznachrichten, globale Geschäftsexpansion und vieles mehr. Für einige ausgewählte Märkte veröffentlicht HSBC weiterhin papierbasierte Inhalte wie Broschüren für seine Elite-Bankkunden.
Ein weiteres großartiges Beispiel dafür, wie Content Marketing für das Markenimage genutzt wird, ist American Express Offenes Forum, die sich ausschließlich auf Unternehmertum und Technologie konzentriert. Es nutzt die Kraft der Community und die Möglichkeiten von nutzergenerierten Inhalten, um eine überzeugende Markengeschichte für seine eigene Produktpalette zu erstellen.
Während wir hier nur große Unternehmen und populäre Marken und ihre Geschichtenerzählenerfolge erwähnen, ist die Nachricht raus. Jeder, der ein Geschäft hat, kann eine Marke erstellen und sie mithilfe von Storytelling aufbauen.
Für einige Inspiration, sollten Sie diese 50 Marken mit Amazing Brand Stories besuchen. Wenn Sie denken, dass es in B2B keine Geschichten zu erzählen gibt, sollten Sie sich Eloquas 5 B2B-Marken ansehen, die Geschichten erzählen.
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