Kürzlich hat Mark Zuckerberg, CEO von Facebook, das Ende des Facebook News Feeds angekündigt, wie wir es kennen.
RIP Facebook News Feed
Kurz gesagt, öffentliche Posts von Marken, Seiten und Publishern werden erheblich vom Facebook News Feed reduziert.
Hier sind 10 Dinge, die Sie über den bevorstehenden Newsfeed Armageddon wissen müssen.
In der nahen Zukunft Seite Beiträge von Marken und Publishers werden unterschiedlich von Posts von Freunden
Facebook ermittelt, welche Statusaktualisierungen angezeigt werden und in welcher Reihenfolge sie in Ihrem News-Feed erscheinen, indem für jede Statusaktualisierung ein Post-Ranking-Wert berechnet wird.
Derzeit optimiert dieser Algorithmus die Zeit, die vor Ort verbracht wird, und untersucht andere Kennzahlen wie "Likes", Klicks, Kommentare und Post-Shares. Grundsätzlich möchten sie, dass Sie so oft wie möglich an Facebook festhalten.
In Zukunft wird sich die Gewichtung der Signale im News-Feed-Algorithmus dramatisch ändern. Beiträge von Familienmitgliedern und Freunden werden viel bekannter und Beiträge von Publisher-Seiten werden ebenso unterdrückt wie 5x.
Mark Zuckerberg macht es, um Facebook zu speichern
Anfang dieses Jahres erkannte Zuckerberg den Schaden, den die Facebook-Community in der Welt angerichtet hat, und sagte: "Facebook hat viel zu tun." und hat seine persönliche Herausforderung für 2018 gemacht, seine gebrochene Webseite zu reparieren.
Der Effekt auf das Post-Engagement wird verheerend sein
Einige sagen, dass diese Änderung keine große Sache ist, da die organische Reichweite von Facebook seit vielen Jahren rückläufig ist.
Wir schätzen, dass die durchschnittliche Seitenreichweite pro Post derzeit ungefähr 2-5 Prozent beträgt. Das bedeutet, wenn 100-Nutzer sich dafür entschieden haben, Ihre Seite zu "liken", wird nur 2-5 wahrscheinlich einen Ihrer Beiträge sehen.
Mark Zuckerberg sagt jedoch, dass Publisher-Beiträge in aggregierter Form immer noch den Großteil des Inhalts ausmachen, den die Leute in ihrem News-Feed sehen. Das liegt daran, dass Publishers jeden Tag wesentlich mehr Updates als normale Benutzer herausbringen (zB: 10, 100 oder sogar 1000). Auch wenn die Reichweite einzelner Posts gering ist, erzeugt Facebook insgesamt immer noch eine enorme Menge an freiem Engagement für Marken.
Da Zuckerberg sagt, dass die meisten Updates von Freunden kommen sollen, gehen wir davon aus, dass Publisher durchschnittlich eine 80-prozentuale Reduzierung der Seitenreichweite, der Klicks und des Engagements sehen werden. Wir sehen dies als eine verheerende neue Reduzierung des Verlags Engagement, trotz der sinkenden Engagements in den letzten Jahren.
Zeit, die auf Facebook verbracht wird, plummet
Mark Zuckerberg sagt voraus: "Ich erwarte, dass die Zeit, die Menschen auf Facebook verbringen, mit diesen Änderungen einhergeht, und einige Maßnahmen zur Beteiligung werden sinken."
Anzeigenpreise gehen in die Höhe
Mark fügt hinzu: "Aber ich erwarte auch, dass die Zeit, die du auf Facebook verbringst, wertvoller ist." Dies gilt nicht nur für Nutzer, sondern auch für Werbetreibende.
Wenn die Leute weniger Zeit damit verbringen, lustige Videos anzusehen und gefälschte Nachrichten auf Facebook zu konsumieren, bedeutet das, dass weniger Anzeigeninventar zum Kauf verfügbar ist. Darüber hinaus werden verzweifelte Marken und Verlage wahrscheinlich mehr auf Facebook-Anzeigen ausgeben, um ihre tote organische Reichweite wiederherzustellen. Die Kombination aus verringertem Angebot an Anzeigen und einer gesteigerten Konkurrenz durch Werbetreibende wird mit Sicherheit zur Folge haben.
Wir schätzen, dass die Kosten für Facebook-Anzeigen im letzten Jahr um etwa 41% gestiegen sind, da Facebook-Werbung allein immer beliebter wird. Die neue Änderung könnte die Anzeigenpreise deutlich erhöhen.
Facebook erkennt an, dass die Zeit, in der Videos und Nachrichten auf Facebook gesichtet werden, schlecht für Ihre Gesundheit ist
Mark Zuckerberg erklärt, dass der Nachrichten-Feed schlecht für dein Gehirn ist: "Wir fühlen uns verpflichtet, dafür zu sorgen, dass unsere Dienste nicht nur Spaß machen, sondern auch gut für das Wohlbefinden der Menschen sind. Deshalb haben wir diesen Trend sorgfältig untersucht, indem wir uns die akademische Forschung angesehen und unsere eigene Forschung mit führenden Experten an Universitäten durchgeführt haben.
Die Forschung zeigt, dass wenn wir soziale Medien nutzen, um mit Menschen in Kontakt zu kommen, die uns wichtig sind, kann es gut für unser Wohlbefinden sein. Wir können uns verbundener und weniger einsam fühlen, und das korreliert mit langfristigen Maßen für Glück und Gesundheit. Auf der anderen Seite, passives Lesen von Artikeln oder Videos zu sehen - auch wenn sie unterhaltsam oder informativ sind - kann nicht so gut sein.
Publisher, die sich auf Engagement Baiting einlassen, werden bestraft
Viele Werbetreibende ködern Nutzer dazu, sich mit ihren Inhalten mit Angeboten zu beschäftigen, die einen Gutscheincode oder andere Anreize für die Veröffentlichung von Publisher-Posts versprechen, um so ein künstliches Engagement herzustellen. In der Zukunft sagt Facebook, dass diese Taktik zu einer Herabstufung des Post Rank führen wird.
Sinnvolle Diskussion unter Freunden zählt am meisten
Facebook sagt, dass das "Liken" eines Posts nur eine passive Aktivität ist und daher ein weniger aussagekräftiges Signal für Ranking-Zwecke ist. Sie beabsichtigen, Beiträge zu priorisieren, basierend auf dem Ausmaß, in dem der Beitrag eine sinnvolle Diskussion auslöst, zum Beispiel längere Antworten auf Formulare und nachfolgende Folgeantworten von Ihren Freunden sind die Arten von Posts, die gut abschneiden.
Benutzer können sich immer noch dafür entscheiden, Beiträge von den Seiten zu sehen, denen sie am Anfang des News-Feeds folgen
Benutzer, die mehr Posts von Seiten sehen möchten, denen sie folgen, können in den News-Feed-Einstellungen "Erstes sehen" auswählen, um sicherzustellen, dass sie Posts von bestimmten Seiten sehen.
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