Die heutige Welt rasanter technologischer Fortschritte und sich ständig weiterentwickelnder Medien- und Marketingtechniken erfordert, dass Marketingexperten vielseitiger sind, als sie es in der Vergangenheit sein mussten. Nicht mehr werden Sie mit einem Abschluss in Marketing und einem Kurs auf PPC unter Ihrem Gürtel überleben.
Das Spiel hat sich verändert! Haben Sie das Zeug dazu?
Hier sind die fünf wesentlichen Merkmale, um als Vermarkter in der heutigen Welt erfolgreich zu sein:
Risikoträger - Das Internet hat es "allen" ermöglicht, ein Internet-Vermarkter zu sein. Mit dieser Entwicklung hat der Umfang des Wettbewerbs, den Sie haben, exponentiell zugenommen - und Ihre Konkurrenz ist viel vielfältiger, erfahrener und versierter als je zuvor. Damit Ihre Marketingaktivitäten unter der Flut von Nachrichten dort wahrgenommen werden, müssen Sie ein wenig gewagt sein. Wenn Sie nicht bereit sind, neue Dinge auszuprobieren, ein wenig unbehaglich zu sein und ein gewisses Risiko einzugehen, werden Sie im Meer ähnlicher Vermarkter, ähnlicher Botschaften und blinder Ideen ertrinken.
Empfehlung: Verbringe einen Tag und träume groß. Lass deine Gedanken wandern. Stellen Sie sich Wege ein, um eine massive, unmittelbare Präsenz für Ihr Unternehmen zu erzielen. Lassen Sie keine Einschränkungen in die Quere kommen. Dann, verengen Sie es auf etwas Realistisches, doch verrückt, und gehen Sie es tun. Viel Spaß.
Mad Scientist - Risiko muss mit Logik ausgeglichen werden. Hier kommt der verrückte Wissenschaftler ins Spiel. Erkenne, dass ich "Verrückter" Wissenschaftler sagte, nicht nur Wissenschaftler. Marketing war schon immer Teilwissenschaft und Teilkunst. In der Vergangenheit war der wissenschaftliche Teil für die Massen weniger sichtbar und weniger zugänglich. Mit Google Analytics, dem Website-Optimierungstool, E-Mail-Marketing (komplett mit offenen und Klick-Berichten) und vielen anderen Tools ist es jetzt ganz einfach, Ihre Marketingaktivitäten zu verfolgen - sowohl Erfolge als auch Misserfolge. Diese Werkzeuge bringen die Wissenschaft des Marketings zu jedem Computer überall auf der Welt. Wenn Sie nicht der Typ sind, der gerne experimentiert, Hypothesen prüft, das Experiment optimiert und erneut testet - immer und immer wieder -, dann werden Sie vielleicht nicht als moderner Vermarkter erkannt. Aber, wenn Sie Reagenzgläser, Titration und Massenspektrometrie lieben, ist es Zeit, Ihre Fähigkeiten in der wissenschaftlichen Methode in Ihre Methode zu verwandeln, um zu bestimmen, was im Marketing funktioniert.
Empfehlung: Lesen Sie alles, was Sie können MarketingExperimente.com. Lerne von den Erkenntnissen anderer und hol dir Ideen für deine eigenen Experimente.
Geeky Analyst - Experimentieren ist eine Sache. Aber die Daten danach zu analysieren ist eine ganz andere Geschichte. Es braucht eine andere Fähigkeit - eine andere Art von verzerrtem Geist - zu sitzen und die Ergebnisse durch jedes mögliche Objektiv zu betrachten, um Ursache und Wirkung zu bestimmen, die hervorstechende Variable zu bestimmen und letztendlich zu bestimmen, was die Daten dir tatsächlich sagen. Wenn Ihr innerer Geek davon begeistert ist, die Zahlen und Berichte zu schneiden und zu würfeln, dann könnte Marketing Ihre Spezialität sein.
Empfehlung: lesen Avinash Kaushiks Web Analytics 2.0. Es ist nichts für schwache Nerven, aber in diesen Hügeln ist definitiv Gold.
Code-Affe - Für den heutigen Vermarkter ist ein allgemeines Wissen über grundlegende Web-Layouts und -Programmierung erforderlich. Warum? Weil Sie kein Experiment entwickeln können, wenn Sie nicht wissen, was testbar ist. Sie müssen nicht wissen, wie Sie ein Java-Applet schreiben, sondern Sie müssen das grundlegende HTML- und CSS-Layout sowie die Einschränkungen des serverseitigen und clientseitigen Skripts verstehen. Bewaffnet mit diesem Wissen kann der Verrückte Wissenschaftler in dir arbeiten, um alle möglichen Pläne zu entwickeln, um alles unter der Sonne zu testen. Stellen Sie sicher, dass der Analytiker in Ihnen den Verrückten Wissenschaftler in Schach hält. Zu viele Daten können eine schlechte Sache sein.
Empfehlung: Starten Sie eine WordPress-Website, mit der Sie sich anlegen können. Verwenden Sie dann den integrierten Editor, um Ihr Design zu bearbeiten. Spielen Sie damit, experimentieren Sie, ändern Sie die Schriftfarben, Größen, Stile usw. Machen Sie sich mit den grundlegenden HTML-Tags und CSS-Stilen vertraut.
Texter - Jeder gute Vermarkter muss in der Lage sein, eine überzeugende Kopie zu schreiben (oder zumindest in der Lage zu sein, sie zu erkennen). Überzeugende Kopie ist nicht immer so süß, witzig oder schlau wie Sie es sich wünschen. Deshalb testet der Verrückte Wissenschaftler alles. Aber anständige Copywriting-Fähigkeiten können den Testprozess beschleunigen, indem Sie mit bewährten Ideen beginnen. Es besteht keine Notwendigkeit, ein Weltklasse-Autor zu werden, aber ein Verständnis der Psychologie des Schreibens von starken Kopien ist ein Muss.
Empfehlung: Studiere John Carlton Einfaches Schreibsystem. Lesen Influence: The Psychology of Persuasion von Robert Cialdini und alles, was Sie von Gary Halbert, Jay Abraham und anderen klassischen Textern und Vermarktern finden können.
Ich behaupte nicht, ein Experte in einem dieser Bereiche zu sein (außer vielleicht den "Verrückten" Teil von "Verrückter Wissenschaftler"), aber ich finde mich immer auf der Suche nach Wissen in jedem dieser Bereiche, um ein besserer Vermarkter zu werden. Wie verhält es sich mit dem, was Sie sehen? Gibt es andere Eigenschaften, die Sie für essentiell halten? Lass es mich wissen, indem du unten kommst.
