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"Ultimativer Leitfaden für lokales Business-Marketing" ist ein detaillierter Nachschlagewerk für Strategien und Denkweisen, die auf das lokale Geschäft zugeschnitten sind, die sich keine Marketing-Firma leisten können, aber Marketing-Erfolg brauchen, als ob sie einen anstellen würden.
Lokales Marketing und Marketing bei Google sind keine gute Kombination, wenn Sie nicht wissen, was Sie tun oder warum Sie es tun. Der "Ultimative Leitfaden für lokales Business-Marketing (Ultimate Series)" stellt sich als Ressource dar, die frustrierten Geschäftsinhabern bei den spezifischen Schritten helfen kann, die sie benötigen, um verlässlichere Ergebnisse zu erzielen, wenn sie ihre Gebote bei Google oder Facebook abgeben.
Worum geht es in dem Buch
"Ultimativer Leitfaden für lokales Business-Marketing (Ultimate Series)" stellt auf den ersten Seiten sein Versprechen für die Leser dar: Verdoppelung oder Verdreifachung des Geschäftseinkommens in relativ kurzer Zeit durch Nutzung bestimmter Werbetechniken in Google. Der Ruhm des Buches beruht auf der Konzentration auf das entscheidende 20-Prozent (aus der berühmten Pareto-Regel), das diesen Anstieg des Einkommens antreiben wird. Die Autoren Perry Marshall und Talor Zamir argumentieren, dass sich Unternehmer bei der Planung lokaler Marketingkampagnen fälschlicherweise auf die falschen Dinge konzentrieren.
Anstatt zu versuchen, Marketingfirmen oder den neuesten Marketingtrend zu kopieren, sollten lokale Unternehmen die "Gelben Seiten" modellieren. Warum? Das Buch argumentiert, dass Google in der gleichen Funktion wie die Gelben Seiten in der Vergangenheit funktioniert. Wenn eine Person einen Klempner, einen Handwerker oder einen Anwalt wollte, dann sahen sie sich das im Telefonbuch an.
Das "Gelbe Seiten" -Modell hebt auch ein anderes Merkmal des lokalen Marketings, das Stichwort, hervor. Im Gegensatz zu den Ratschlägen, die oft auf das "long tail keyword" gesetzt werden, argumentieren Marshall und Zamir, dass Unternehmen sich darauf konzentrieren sollten, einen Platz in einer gemeinsamen Nische zu schaffen, die Ihre potentielle Zielgruppe tatsächlich nutzen könnte. Mit anderen Worten, konzentrieren Sie sich nicht auf Keywords mit einer seltenen Chance auf Entdeckung. Konzentrieren Sie sich auf Keywords, die Ihre Zielgruppe tatsächlich verwenden wird und die Ihre einzigartige Expertise etablieren. Dies gewährleistet, dass Sie den besten Knall für Ihr Marketing-Geld bekommen.
Ein anderer Bereich, den die Autoren des "Ultimate Guide to Local Business Marketing" der gängigen Meinung widersprechen, ist die Idee, SEO in einer Marketingkampagne zu platzieren. Dies ist nach Ansicht der Autoren rückständig. SEO ist langfristig und letztlich außerhalb Ihrer Kontrolle. Ein besserer Ansatz besteht darin, sich auf bestimmte Techniken (AdWords, PPC und Remarketing usw.) zu konzentrieren und diese Techniken zu verwenden, um auf lange Sicht eine starke SEO-Kampagne aufzubauen.
Die beiden Autoren des Buches haben mehr als ein wenig Erfahrung in der Marketingwelt zwischen ihnen. Marshall (www.perrymarshall.com) (@PerryMarshall) ist ein Unternehmensberater und Autor mit Expertise im Online-Marketing, insbesondere AdWords und PPC. Zamir (www.talorzamir.com) (@TalorZamir) ist ein Unternehmensberater, Unternehmer und Referent mit Erfahrung in Online-Marketing und Unternehmertum.
Was war das Beste an diesem Buch?
Der beste Teil des Buches war der ausführliche Google Adwords-Rat der Autoren. Die Autoren bieten erfahrungsgetriebene Einblicke in kleinste Details von Google-Werbung mit exzellenten realen Illustrationen von Kampagnen.
Ein weiterer positiver Aspekt des Buches ist die Divergenz der Ideen von der traditionellen Marketingberatung. Marshall und Zamir fordern die Leser auf, sich den Marketing-Empfehlungen zu stellen, die möglicherweise nicht auf ein lokales Publikum ausgerichtet sind.
Das Buch befähigt Kleinunternehmer dazu, ihr Online-Marketing proaktiv so zu steuern, dass sie ohne teures Marketingunternehmen mit ihren Kunden sprechen können.
Was hätte anders gemacht werden können
"Ultimativer Leitfaden für lokales Business-Marketing" kann als eine hervorragende Referenz für alle Geschäftsinhaber dienen, die ihr Google Adwords oder PPC-Konto optimieren möchten. Das einzige Problem mit diesem Referenzhandbuch ist die Organisation, insbesondere für Neulinge. Wenn Sie mit Google Adwords noch nicht vertraut sind, kann es schwierig sein, genau herauszufinden, wo Sie anfangen sollen, dieses Buch zu verwenden und wie Sie zu dem Level gelangen, auf dem Sie das Buch tatsächlich als Referenz verwenden können.
Warum dieses Buch über lokales Geschäftsmarketing lesen
Der "ultimative Leitfaden für lokales Business-Marketing" ist ein perfektes Buch für jeden Manager oder Geschäftsinhaber in der gleichen Situation wie Paul Downs, Autor von "Boss Life: Mein eigenes kleines Unternehmen überleben". In diesem Buch goss Downs Geld in Google Adwords ohne wirklich zu verstehen, was vor sich ging. Er wusste, dass bestimmte Tricks kurzfristig helfen könnten, verstand aber nie wirklich, wie man diese Abkürzungen zu dauerhaftem Erfolg machen konnte. "Ultimativer Leitfaden für lokales Business-Marketing" bietet eine Fülle von Möglichkeiten und Beispielen, die Leser überprüfen können, um ihre Strategien proaktiv anzupassen.
