Es gibt eine Menge Informationen über lokale Suche und SEO, aber der erste Schritt ist natürlich zu verstehen, wie alles funktioniert. Wenn Sie eine schnelle und einfache Anleitung möchten, um Ihnen einen Überblick zu geben und Sie in die richtige Richtung zu schicken, um mehr zu erfahren, ist dies für Sie.
Leitfaden zur lokalen Suche
Yahoo Local, Bing Places und lokale Unterschiede in Google+ (und was ist mit Yelp?)
Die drei wichtigsten Suchmaschinen für lokale sind alle sehr ähnlich. Sie erstellen Ihre eigene Geschäftsseite oder Ihren Unternehmenseintrag, und sie wird auf einem SERP als lokales Ergebnis angezeigt. Diese Ergebnisse fallen auf einer Seite auf und sehen anders aus als Ihre typische Ergebnisseite. Sie arbeiten auch mit weniger Wettbewerb, so dass Sie eine bessere Chance haben, vor einer sehr gezielten Zielgruppe mit lokaler Suche zu rangieren.
Im Folgenden sind zwei verschiedene Möglichkeiten aufgeführt, mit denen das lokale Angebot bei Google auffällt. Einige Abfragen verwenden das neue Google-Karussell-Design:
Andere Abfragen verwenden das ältere Design:
Die Art und Weise, in der die lokalen Suchergebnisse angezeigt werden, variiert leicht von Suchmaschine zu Suchmaschine, aber die Idee, dass lokale Suchergebnisse weniger wettbewerbsfähig sind und für die Benutzer relevanter sind, bleibt auf der ganzen Linie wahr.
Noch einmal, Sie haben keine lokale Geschäftsseite, die für alle Suchmaschinen funktioniert. Wenn Sie sich für Yahoo Local engagieren möchten, benötigen Sie eine Yahoo Local-Seite. Wenn Sie mit allen drei Engines zusammenarbeiten möchten, haben Sie drei separate lokale Seiten (mehr dazu im nächsten Abschnitt).
Die Geschichte von Google Local
Dies ist leider wahrscheinlich der verwirrendste Aspekt der lokalen Suche, aber die Verwirrung scheint zu Ende zu sein, da Google gerade Änderungen vornimmt. Kurz gesagt, Sie mussten früher eine Google Places-Seite einrichten, aber dann kam etwas mit dem Namen "Lokale Google+ Seiten für Unternehmen" heraus und zwei existierten. Jetzt haben sie die beiden zusammengeführt und Ihr neuer Begriff ist Google+ Places.
Im Wesentlichen: Google Places-Seite + Google+ Local for Business = Google+ Orte
Wie Sie mit der Erstellung dieser Google+ Places-Seite beginnen, wird im nächsten Abschnitt behandelt. Vertrau mir, es ist nicht so verwirrend wie es klingt.
Was ist mit Yelp?
Yelp wird vielleicht nicht als eine der wichtigsten Suchmaschinen angesehen, aber es ist definitiv eine wichtige Suchmaschine, wenn es um lokale Suche speziell geht. Yelp ist ein Netzwerk voller Bewertungen und Informationen über verschiedene Unternehmen, und viele Leute wenden sich an Yelp vor einer "großen" Suchmaschine. Yelp ist auch bekannt als ein organisches Ergebnis bei einer lokalen Suchanfrage auf Google, Bing, etc., also sollte es unbedingt Teil Ihrer lokalen Strategie sein.
Unten ist ein Screenshot einer Yelp-Geschäftsseite (zeigt Yelps ziemlich neues Design):
Yelp ermöglicht das einfache Einchecken auf Mobilgeräten, sodass Nutzer in sozialen Netzwerken mit Freunden teilen können und Unternehmen spezielle Angebote für Nutzer erstellen können.
So ermitteln Sie, ob Sie bereits online aufgeführt sind
Eine Sache, die Anfänger oft davon abhält, ist die Tatsache, dass Sie Ihren Eintrag "beanspruchen" müssen, anstatt ihn zu erstellen. Selbst wenn Sie Ihr Unternehmen nicht online gestellt haben, könnte Ihr Unternehmen immer noch Teil einer Suchmaschine sein. Dies bedeutet, dass jemand Ihr Geschäft und die Grundlagen bereits aufgelistet hat; Diese Person kann jedoch keine wesentlichen Änderungen vornehmen. Sie müssen dann Ihr Geschäft beanspruchen.
Es gibt ein paar verschiedene Möglichkeiten zu bestimmen, ob Sie woanders online aufgeführt sind:
- Suchen Sie einfach nach verschiedenen Namen Ihres Unternehmens (ein Wort vs. zwei usw.). Denken Sie daran, dass einige dieser Einträge den falschen Namen haben, aber immer noch mit Ihrem Unternehmen verknüpft sind, also mehr als nur eine Namensüberprüfung.
- Verwenden Sie Tools wie Yext und Localeze.
- Zu Beginn werden die meisten Suchmaschinen Unternehmen auswählen, die Ihren Kriterien entsprechen und Sie sofort informieren, ob Sie gelistet sind oder nicht.
Extra-Tipp: Vergessen Sie nicht, dass die lokale Suche für Mobilgeräte sehr wichtig ist!
Wenn Sie immer noch nicht sicher sind, ob Sie eine lokale Strategie benötigen oder nicht (hoffentlich nicht, aber nur für den Fall), sollten die Überlegungen zu mobilen Lösungen Ihre Meinung ändern. Ich sprach mit Scott Langdon, Managing Partner von HigherVisibility, der erklärte, dass "die Leute viel eher unterwegs nach einer lokalen Abfrage suchen. Sie möchten, dass Ihr Unternehmen auftaucht, weil die Leute wahrscheinlich schon in ihren Autos sind und nach etwas schnell und einfach suchen. Das ist nicht immer der Fall, aber es ist ein guter Teil der Zeit. "
Der Imbiss
Es ist erwähnenswert, dass all Ihre "normalen" SEO-Bemühungen in Ihre lokale Strategie übertragen werden. Der einzige Unterschied ist, dass lokale SEO ein paar zusätzliche Optionen für kleine Unternehmen bietet, um wirklich erfolgreich zu sein. Mit anderen Worten, Sie konnten in der Vergangenheit mit der lokalen Suche durchkommen, auch wenn Sie sich nicht speziell auf die lokale Suche konzentriert haben. Leider sind diese Zeiten ziemlich vorbei. Die Verwendung einiger der oben genannten Tipps ist entscheidend für das gute Ranking auf einem lokalen SERP.
Obwohl es überwältigend erscheint, empfehle ich, es Schritt für Schritt zu machen. Beginnen Sie mit Google Local und Yelp, machen Sie es sich bequem und wechseln Sie dann zu Yahoo und Bing und konzentrieren Sie sich auf Mobile. Es ist eigentlich nicht so schlimm, wenn Sie Schritt für Schritt gehen.
Haben Sie Tipps zur lokalen Suche?
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