Die Wirkung von Video in der Werbung ist unbestreitbar. Unabhängig davon, ob es sich um GIFs mit sekundenlangen oder längeren Formaten handelt, nutzen alle Videoanzeigen, um sich mit ihrem Publikum zu verbinden.
Twitter's First View nimmt die Popularität von Videos auf und ermöglicht es Marken, ihre Botschaft auf höchst sichtbare Weise mit Premium-Platzierung zu teilen.
Während der Markt viele verschiedene Verkaufsstellen für Marken bietet, um mit Videos zu werben, ist der Vorteil der Verwendung von Twitter, dass Inserenten sich selbst eintragen können, wenn eine Veranstaltung im Trend liegt. Ob es sich um den Super Bowl, die Grammys oder eine andere große Veranstaltung handelt, Twitter-Videoanzeigen bieten eine starke Reichweite, da sie sehr zielgerichtet sind.
Twitter macht dies möglich, indem Werbetreibenden die Möglichkeit gegeben wird, die wertvollste Eigenschaft von Twitter für 24-Stunden zu besitzen. Die oberste Anzeigenfläche in der Timeline kann jetzt mit einem beworbenen Video erworben werden. Wenn also ein Nutzer die App anfänglich öffnet oder Twitter.com zum ersten Mal besucht, wird Ihre Marke angezeigt.
Obwohl die Details immer noch in die Höhe schießen, wird First View nur am Anfang ein Video sein. Ein Twitter-Sprecher sagte TechCrunch, dass sie in Zukunft weitere Arten von Tweets hinzufügen werden.
First View-Anzeigen sind nur in den USA mit ausgewählten, von den USA verwalteten Kunden in den mobilen Apps und auf Twitter.com von Twitter verfügbar. Das Unternehmen kündigte eine globale Expansion an, die in den kommenden Monaten verfügbar sein wird.
Dieses neue Werbeformat ist ein Premiumprodukt und Twitter hat die Preisstruktur nicht bekannt gegeben. Aber es ist fair zu sagen, da das Unternehmen nur verwaltete Kunden auswählte, ist es in erster Linie für große Marken ausgerichtet, zumindest für den Moment. Und es sind diese großen Marken, die stark von der Werbung für die 24-Stunde profitieren werden.
Laut Twitter Data haben große Events Millionen von Nutzern und Milliarden von Views. Super Bowl 50 zum Beispiel hatte eine Gesamtmenge von 4.3 Milliarden Views, basierend auf 27 Millionen Tweets. Die Grammys hatten 17.2 Millionen Tweets und 2.1 Milliarden Views. Dies sind alles Zahlen, die Marken nutzen können, indem sie First View verwenden, wenn Veranstaltungen mit nationaler und globaler Zuschauerbeteiligung stattfinden.
Als einer der in den USA gemanagten Kunden, die First View nutzen werden, sagte Marc Weinstock, Präsident des nationalen Theatermarketings 20th Century Fox: "Mundpropaganda ist wichtiger als je zuvor im Filmmarketing. Und es gibt keine bessere Mundpropaganda als Twitter. Twitter's First View ist eine großartige Möglichkeit, unseren Trailer für Mike und Dave Need Wedding Dates zu verbreiten und gleichzeitig Buzz und soziale Konversation zu generieren. Wir sind in der Lage, ein breites Publikum mit großartigen Videos zu erreichen, das nicht nur Ansichten, sondern auch soziale Dynamik erzeugt. "
Bild: Small Business Trends über Twitter
