Pinterest ändert die Regeln.
Nun, zumindest ihre Wettbewerbsregeln.
Hosting-Wettbewerbe in sozialen Medien können eine gute Taktik für Unternehmen sein, aber sie können auch missbraucht werden. Nachdem Pinterest das Gefühl hatte, dass ihre zuvor laxe Form ausgenutzt wurde und Aktionen, die sie als Spam ansehen, vermeiden wollte, hat Pinterest beschlossen, neue Pinterest-Wettbewerbsregeln zu setzen.
Kevin Knight, Leiter Marken- und Kreativstrategie bei Pinterest, erläutert in seinem Business Blog:
"Wettbewerbe sind eine gängige Taktik, mit der Unternehmen Menschen dazu bringen, sich mit ihrer Marke zu beschäftigen, und wir haben viel darüber gelernt, wie sie auf Pinterest arbeiten. Gut gemacht, können sie ein Auslöser sein, um Menschen zu helfen, über Ihre Marke nachzudenken und über sie zu sprechen. Aber sie können auch Leute motivieren, Pins hinzuzufügen, an denen sie nicht wirklich interessiert sind. Deshalb können sich Pins aus Wettbewerben oft irrelevant und sogar spammig anfühlen. "
Die Änderungen, die Pinterest an seinen Wettbewerbsregeln vorgenommen hat, sind ziemlich einfach und unkompliziert.
Wettbewerbe können nicht vorschlagen, dass Pinterest Ihr Geschäft oder Ihre Werbeaktionen sponsert oder unterstützt. Wortlaut ist wichtig. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke den Wettbewerb durchführt.
Die Regeln für Ihren Wettbewerb oder Ihre Werbung können nicht verlangen, dass die Nutzer eine bestimmte Auswahl an Pins oder eine bestimmte Website anheften. Dies könnte schwierig sein, da es Ihre Marke ist, die Sie bewerben möchten, aber Pinterest hat deutlich gemacht, dass sie Pinners über ihre eigenen Interessen informieren möchten.
Sie können nicht verlangen, dass die Teilnehmer die Wettbewerbsregeln festhalten. Pinterest hält diese eine Regel für besonders wichtig. Dies fällt in die Spam-Kategorie. Sie können keine Gewinnspiele ausführen, bei denen jeder Pin, Board, Like oder Follow einen Eintrag darstellt. Es ist in Ordnung, von den Teilnehmern zu verlangen, dass sie im Rahmen eines Wettbewerbs ein Pin erstellen oder ein Board erstellen, aber Sie können nicht jedes Mal einen Eintrag erstellen. Pinterest betrachtet dieses spammige Verhalten. Sie betonen Qualität gegenüber Quantität.
Das Fordern von Contest- oder Promotions-Teilnehmern, Kommentare zu Pins oder Boards zu hinterlassen, ist auch ein Nein, gemäß den neuen Pinterest-Regeln. Wie einige der oben genannten Regeln möchte Pinterest, dass Nutzer pinnen oder kommentieren, weil sie tatsächlich interessiert sind.
Sie können nicht darum bitten, mit Pins, Boards oder Likes abzustimmen. Pinterest möchte nicht als Abstimmungsmechanismus verwendet werden. Sie möchten nur, dass Benutzer mit ihren Interessen und Vorlieben authentisch sind.
Und ein Pin zum Eintreten ist in Ordnung, dies ist ein Pinterest-Wettbewerb, aber wie frühere Regeln ist das Ziel, Pins zu vermeiden, denen der Kandidat eigentlich egal ist. Daher ist es auch gegen die neuen Regeln, dass die Teilnehmer eine Mindestanzahl an Pins erstellen müssen.
Pinterests Acceptable Use Policies sowie die Brand Guidelines sind ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie Ihren eigenen Wettbewerb auf Pinterest ausrichten möchten. Letztendlich ist es das Ziel von Pinterest, seine Website unterhaltsam und kreativ zu halten. Sie haben ihre Regeln und Richtlinien einfach und prägnant gehalten, was geschätzt wird.
Bild: Pinterest
