Myspace hat wieder den Besitzer gewechselt.
Die erste Social-Media-Website ist in den Händen von TIME Inc. TIME hat Myspace nach dem Erwerb der Muttergesellschaft des frühen sozialen Netzwerks, Viant, übernommen.
MySpace war eine der ersten Social-Media-Websites, die von Chris DeWolfe und Tom Anderson in 2003 gegründet wurde. Es wurde an Rupert Murdochs News Corporation in 2005 für $ 580 Millionen verkauft.
Später in 2011 kaufte Viant es von Murdoch für $ 35 Millionen.
Heute ist MySpace eher eine auf Unterhaltung ausgerichtete Website, auf der Musikvideos und -songs abgespielt werden. Der Betrag, zu dem das Unternehmen an TIME verkauft wurde, wurde noch nicht bekannt gegeben.
Joseph Ripp, CEO von TIME Inc., beschrieb die Übernahme als "Game Changing".
MySpace verfügt über 20-50 Millionen einzigartige Ansichten pro Monat und bietet Vermarktern Zugriff auf über 1.2 Milliarden registrierte Benutzer. Mit diesen Daten versucht TIME eine Premium-Content-Umgebung zu nutzen und zu verschmelzen.
Chris Vanderhook, CEO von Viant Technologies, sagte in einem Interview, dass das Unternehmen die Myspace-Datendateien verwendet habe, um Marketer anzulocken, die nach demografischen, geografischen und anderen Informationen suchen. Es ist diese Targeting-Fähigkeit, die ZEIT angezogen hat. Er fügte hinzu, dass sie mit TIME für etwa sechs Monate im Gespräch waren, bevor der Deal letzte Woche geschlossen wurde.
TIME war auf der Suche nach einem Partner, der ihnen eine Plattform zur Verfügung stellen könnte, um zielgerichtete Werbung auf die gleiche Weise wie Google und Facebook zu versenden. Myspace verfügte über einen eigenen Datensatz und eine eigene Plattform, es fehlten jedoch hochwertige Premium-Inhalte, um diese Anzeigen anzuzeigen.
Der Deal war eine Win-Win-Situation für beide Unternehmen und zusammen haben sie jetzt das Ausmaß, die Kapazität und die Genauigkeit, die mit einem Google oder Facebook aus einer First-Party-Datenperspektive verglichen werden können. Durch diese Übernahme wird Myspace TIME-Inhalte über ihre riesige Datenbank mit E-Mail-Adressen verteilen.
Da TIME für seine Storytelling-Fähigkeiten und qualitativ hochwertigen Editorials bekannt ist, ist dieser Verein komplementär. Myspace wird es die richtige Veröffentlichungs- und Distributionsplattform für seinen Inhalt geben.
Myspace war schon immer eine Marketingmaschine. Es hatte seinen Höhepunkt in 2008 mit etwa 76 Millionen US-Nutzern erreicht und bleibt weiterhin eine Unterhaltungs-orientierte Website, die Musikvideos und -songs spielt.
Bild: MySpace.com
