Wenn Sie in den letzten Jahren regelmäßig Google genutzt haben, wissen Sie, dass sie für die Einfachheit der Startseite und die spartanische Natur ihrer Ergebnisseiten bekannt sind.
Als Google reift und ein börsennotiertes Unternehmen geworden ist, ist die Homepage sehr einfach geblieben. Ja, sie haben an vielen Tagen ein neues "Google Doodle", aber das Suchfeld ist immer noch vorne und in der Mitte, so gut wie kein unterstützender Text. Die Ergebnisseiten? Sie bieten heutzutage viel mehr.
Was sind PLA-Shopping-Ergebnisse?
Auf der traditionellen Google-Ergebnisseite würden Sie 10-organische Listen und beliebig viele 3- bis 11-Textanzeigen haben:
Wenn Google jedoch glaubt, dass die Suche nach einem Produkt erfolgt (wie meine Lieblings-Sonnenbrille von Kaenon hier), zeigen sie PLA-Shopping-Anzeigen (diese wurden früher als Anzeigen mit Produktinformationen oder PLA bezeichnet, daher werden sie manchmal als solche bezeichnet). zusammen mit den Texteinträgen. Die Seite sieht jetzt so aus:
Eine Shopping-Anzeige brechen
Werfen wir einen genaueren Blick auf eine einzelne Shopping-Anzeige:
Sie werden feststellen, dass die Anzeige hier 5-Komponenten enthält:
- Bild: So können die Leute sehen, wie das Produkt aussieht. Es ist wie Schaufensterbummel für AdWords.
- Produktname: Sagen Sie Leuten genau, was Sie anbieten müssen.
- Preis: Sie kennen sogar den Preis, bevor sie klicken. Wie cool ist das?
- Überprüfter Shop: Das Häkchen wird von qualifizierten Geschäften vergeben. Für alle anderen Einträge wird nur die Root-Level-Domain angezeigt, die das Produkt anbietet.
- Verkäuferbewertungen: Dies ist eine Erweiterung, die der Werbetreibende aktivieren und über genügend Bewertungen verfügen muss, um sich zu qualifizieren. Wie Sie aus dem obigen Beispiel sehen können, hebt sich diese Anzeige von den anderen 7-Anzeigen ab. Es ist also ein großer Vorteil, sie zu haben.
Wie funktionieren PLA-Shopping-Kampagnen?
PLA Shopping-Kampagnen verhalten sich immer noch nach den gleichen auktionsbasierten Prinzipien wie andere AdWords-Kampagnen. Sie sind jedoch unterschiedlich aufgebaut. Zunächst müssen Sie ein Google Merchant Center-Konto einrichten und einen Produkt-Feed erstellen. Dies ist im Grunde ein Tabellenkalkulations-Upload mit allen Informationen, die Google benötigt, wie die Bild-URL für Ihre Produktaufnahme, der Name des Produkts, Marke, Zustand, Preis, Versandinformationen usw.
Sobald Sie über diesen Feed verfügen, verknüpfen Sie Ihr Google Merchant Center-Konto mit Ihrem AdWords-Konto und erstellen Sie Ihre Shopping-Kampagne (vollständige Schritt-für-Schritt-Anleitung unter diesem Link).
Wenn Ihr Produktfeed hochgeladen und Ihre Shopping-Kampagne erstellt wurde, können Sie Ihre Gebote festlegen und Ihre Kampagne entsprechend anpassen.
Vorteile von PLA-Shopping-Kampagnen
Der obige Absatz könnte PLA-Shopping-Kampagnen bei Gesprächen über einen Produkt-Feed erschüttern. Es gibt jedoch einige gravierende Vorteile, die Sie mit Shopping-Kampagnen erzielen können:
- Visueller Aspekt: ??Die Suchergebnisseiten bestehen überwiegend aus Text, daher werden die Bilder in Shopping-Anzeigen von Suchbenutzern ernst genommen. Dies führt zu einer höheren Klickrate (Click-through-Rate - CTR) und mehr qualifizierten Besuchen auf Ihrer Website.
- Vertrauen: Denken Sie an das Häkchen des verifizierten Shops? Und die Verkäuferbewertungen? Wenn Sie auf Google Anzeigen schalten und diese Elemente verwenden, vertrauen Personen, die auf die Website klicken, Ihrer Website als einen Ort, den sie kaufen können.
- Kein Aufkleber-Schock: Der Preis ist genau auf der Anzeige und es ist neben sieben anderen Leuten, die es auch verkaufen. Wenn die Leute einen Preisvergleich durchführen, können sie es genau dort tun und Sie wissen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, dass sie sich nicht durch den Preis abschrecken lassen.
Fazit
PLA-Shopping-Kampagnen sind ein Muss für E-Commerce-Websites, die Produkte verkaufen. Sie bieten Ihnen gegenüber herkömmlichen textbasierten Anzeigen große Vorteile und erzielen in der Regel großartige Ergebnisse mit meinen Kunden.
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