Google-Anzeigen auf der rechten Seite wurden in den Suchergebnissen angezeigt, seit AdWords in 2000 gestartet wurde. Nicht mehr. Sie sind Geschichte. RUHE IN FRIEDEN
Google hat eine enorme Änderung in der Darstellung von AdWords-Anzeigen für Desktop-Suchergebnisse bestätigt und wird nun für alle Nutzer weltweit eingeführt. Google-Anzeigen auf der rechten Seite werden vollständig vernichtet - obwohl Anzeigen mit Produktinformationen und Anzeigen im Knowledge-Panel rechts weiterhin angezeigt werden - und über den organischen Suchergebnissen eine vierte Anzeige für "sehr kommerzielle Suchanfragen" hinzugefügt wird.
"Wir haben dieses Layout schon lange getestet, sodass einige Leute es möglicherweise in einer sehr kleinen Anzahl kommerzieller Anfragen sehen", sagte Google Search Engine Land. "Wir werden weiterhin Optimierungen vornehmen, aber dies ist für sehr kommerzielle Suchanfragen gedacht, bei denen das Layout relevantere Ergebnisse für die Suchenden und eine bessere Leistung für Werbetreibende bietet."
Jedes Mal, wenn Google eine solche massive Änderung ankündigt, wird Panik folgen. Menschen können manchmal überreagieren.
Schauen wir uns an, was der Tod von Anzeigen auf der rechten Seite bedeutet. Hier sind vier wichtige Tipps für Vermarkter und Werbetreibende.
1. Die meisten bezahlten Klicks sind auf Anzeigen
Lass uns direkt zu den Daten gehen. Und Sie können sehen, es ist keine große Sache:
Mit einem Top-vs.-anderen-Bericht können wir feststellen, dass im Januar 2016 etwa 85 Prozent der Klicks von den Top-Anzeigen und nur etwa 15 Prozent von den Seiten- und Bottom-Anzeigen stammten. Dies basiert auf Daten von ungefähr 2000 WordStream-Kundenkonten in allen Branchen, die in den USA Millionen von Klicks repräsentieren.
Ich bin zuversichtlich, dass der neue vierte Spot und die neuen unteren Spots den Verlust von Klicks auf Nebenanzeigen kompensieren werden.
Ein weiterer Grund, hoffnungsvoll zu sein: Die neue vierte Anzeige sieht mehr wie ein organisches Ergebnis als eine Anzeige aus. Das ist ein großes Plus für Anzeigen, da einige Nutzer eher organische Ergebnisse bevorzugen.
Der vierthöchste Anzeigenspot bietet Ihnen außerdem die Möglichkeit, Anzeigenerweiterungen zu verwenden. Dadurch erhalten Sie mehr Platz für weitere Informationen zu Ihrem Unternehmen (Kontaktinformationen, Produktbilder, Links), wodurch Ihre Klickraten erhöht werden können.
2. Anzeigenimpressionen werden sich verschieben, nicht verschwinden
Warum macht Google das? Ja, die Desktop-Ergebnisse stimmen besser mit den mobilen Ergebnissen überein. Aber Sie können wetten, dass Google dieses neue Layout auch gründlich getestet hat und die Leistung für Anzeigen verbessert.
Tatsächlich würde ich insgesamt mehr Anzeigenimpressionen auf den SERPs erwarten - insbesondere bei Keywords mit kommerzieller Absicht. SERPs mit nur einer, zwei oder drei Anzeigen werden schwieriger zu finden sein - und die verlorenen Anzeigenimpressionen von richtigen Anzeigen werden von der neuen vierten Anzeigenposition oben auf der Seite und bis zu drei Anzeigen unterhalb der organischen Ergebnisse erfasst .
Schon jetzt machen Vier-Anzeigen-Blöcke knapp unter 20 Prozent der Seiten aus, die Moz verfolgt:
3. Mehr Extensions Plus Reporting wird einfacher
Wie bereits erwähnt, ist für PPC-Vermarkter mehr die Möglichkeit zur Verwendung von Anzeigenerweiterungen ein entscheidender Vorteil: Standort, Sitelink und andere Anzeigenerweiterungen waren bisher nur für Top-of-Page-Anzeigen verfügbar. Sie erschienen nie für Seitenwerbung. Schau dir das jetzt an:
Wenn Sie zuvor in einer Seitenposition waren und #4 am oberen oder unteren Rand von Seitenanzeigen finden, werden Erweiterungen angezeigt.
Darüber hinaus haben Anzeigen im oberen und unteren Bereich das Testen und die Berichterstellung zu einem kleinen Teil erschwert, da Ihre Anzeigen manchmal Erweiterungen enthalten, manchmal nicht, je nach Anzeigenposition. Diese Änderung löst dieses Problem für Werbetreibende.
4. Organische Suche ist der große Verlierer
Ohne Zweifel ist diese Veränderung eine schlechte Nachricht für jeden, der mit SEO zu tun hat. Bezahlte Position #4 war die alte organische Position #1.
Das oberste organische Suchergebnis ist auf vielen Desktop-Geräten nicht mehr sichtbar. Aber auch dies ist keine schockierende Nachricht, denn die organischen Anzeigen verlieren jedes Jahr an neuen Anzeigenformaten und anderen SERP-Änderungen.
Abschließende Gedanken: Bleib ruhig
Viele Werbetreibende sind besorgt über enorme CPC-Erhöhungen. Diese Google-Anzeigen auf der rechten Seite waren jedoch weniger als 15 Prozent der gesamten Desktop-Klicks (und diese Zahl schließt auch die Anzeigen der unteren Seiten ein), so dass es doppelt gezählt wird, da die Klicks nicht weniger als die Hälfte ausmachen Suche). Meine Botschaft an Sie ist einfach: Bleiben Sie ruhig.
Ich sehe keine großen Veränderungen in der Auktionsdynamik (CPCs, Eindruckvolumen usw.), weil die Änderungen so perfekt ausgeglichen sind.
Wirklich, Google ist nur irgendwie nur Umbenennungen. Position 1 bis 3 auf der rechten Seite ist jetzt Position 4 auf SERP. Positionen 5 bis 7 auf der rechten Seite sind jetzt die untersten Seiten der Anzeigen 1 bis 3.
Der einzige klare Verlierer ist derzeit die organische Suche.
UPDATE
Mark Irvine hat mehr frühe Daten / Analysen veröffentlicht, einschließlich Änderungen, falls vorhanden, zu CPC und Volumen, hier: Das neue Google SERP: 3 Changes & 3 Dinge, die sich nicht geändert haben ... Doch.
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
Google-Suche Foto über Shutterstock
