Arbeiten in einem Geschäft mit Ihrem Ehepartner oder Lebenspartner kann schwierig sein - aber lohnend. Wenn Sie nach einer Geschichte über Familienunternehmen suchen, die Sie begeistern könnte, sollten Sie sich gerne hinsetzen und etwas trinken. In diesem Fall machen Sie einen guten Schuss feinen Tequila.
Der Schutzweg, von der Fantasie zum Glück - Lektionen, die jedes Geschäft von der Idee zur ikonischen Marke bringen, ist von Ilana Edelstein (mit Hilfe von Samantha Marshall). Ich entdeckte das Buch über NetGallery und dachte, dass es sich lohnt für Marketer, die mit Premium-Marken arbeiten, sowie für Geschäftsinhaber, die mit der Spirituosenindustrie verbunden sind.
Patron bedeutet Pate, also hier ist die Geschichte des Pate (ohne Al Pacino!)
Dies ist eine leidenschaftliche Erzählung über die persönlichen Mühen der Autorin Edelstein und ihres Geschäftspartners / Liebhabers Martin. Martin wurde auf einer Business-Scouting-Reise mit Tequila bekannt gemacht. Er brachte Edelstein einige Proben der Version nach Hause, um als Patron zu schmecken.
Der Rest wurde zu einer Geschichte, die ihre Leidenschaft füreinander, das Geschäft und das Getränk selbst mischte.
"In gewisser Weise symbolisierte Patron alles, was in unserer Beziehung das Beste war. Wir besaßen alle eine einzigartige Mischung aus Eigenschaften und Zutaten, die, zusammengefügt, Magie hervorbrachten ... Es gab eine Schlüsselzutat, die es magisch machte: Liebe. "
Das Paar arbeitete daran, das Markenprofil zu erhöhen, indem es Patron bei den besten Veranstaltungen, die von Titanen aus der Industrie und Prominenten besucht wurden, diente. Ihre erste Veranstaltung beinhaltete prominente Persönlichkeiten wie Tom Cruise und Arnold Schwarzenegger. Einige andere Schauspieler werden erwähnt, wie Robin Williams und James Coburn. Edelstein erzählt sogar eine Diskussion über die Adoption von Patron durch Hip-Hop mit Daymond John von Shark Tank und FUBU Ruhm.
Diese Erfahrungen boten einige Geschäftseinblicke, die Edelstein in die Geschichte einbrachte:
"Wisse, wer die wahren Tastemaker sind und benutze sie weise. Denken Sie darüber nach, wie jeder in Ihrem Umfeld, ob es sich nun um Freunde, Medienvertreter oder Produktgutachter handelt, am besten für die Werbung für Ihr Produkt eingesetzt werden kann. Im Geschäft mit Verbrauchsmaterialien spricht Mundpropaganda von modischen und hippen Markenbotschaftern für ... "
Ein großer Teil des Buches beschreibt Edelsteins Beziehung zu Martin, aber es ist nicht alles. Es umfasst auch die Marketing-Taktiken, um Patron als Premium-Getränk zu positionieren und die Verhandlungen, die weitere Investitionen ermöglichen würden. Patron war einer der frühesten Alkoholnamen, die von anspruchsvollen Konsumenten gebrandmarkt wurden. Sein Erfolg wuchs von einflussreichen Menschen, die leidenschaftlich über das Getränk sprechen konnten.
Edelstein bezieht sich auf den Seagram-Deal, um Patron zu kaufen. Ein späteres Kapitel erläutert Entscheidungsdetails wie die Verpackung.
Kapitel 2 wird den Leser über das Tequila-Geschäft informieren. Der Tequila, der in einer bestimmten Region wie Whisky und Bourbon destilliert wurde, erlebte einen Boom- und Boom-Nachfragezyklus, der Mexikos Geschichte widerspiegelt. Die Agave, eine Pflanze, deren Saft zur Herstellung von Tequila fermentiert wird, wurde industrialisierter, als die mexikanische Regierung verfügte, dass alles Tequila, das destilliert wurde, mindestens 51% der blauen Agave enthalten muss, die aus Mexiko stammen.
Die wahre Führung des Paares kam von Francisco Alcaraz, einem mexikanischen Aristokraten, der "an der Spitze der Modernisierung und Standardisierung der mexikanischen Tequila-Industrie stand". Edelstein erklärte die Bewunderung des Paares für Alcaraz:
"Francisco zu sehen ist wie ein wahrer Künstler in Aktion zu beobachten. Er studiert den Inhalt seines Glases, starrt in die Mitte, um seine Farbe zu bestimmen und dreht sanft den Tequila herum, um zu sehen, wie er sich an die Seiten klammert ... Francisco hat sich als Kenner mit einer akuten Wertschätzung für das Leben des Feinsten hervorgetan, genau wie Martin.
Neben Alcaraz gibt es ein Highlight auf John Paul "JP" DeJoria. Ein "verarmtes Straßenkind" in seiner Jugend, wird JP ein vertrauenswürdiger Geschäftspartner, der geholfen hat, den ersten Patron-Vertreiber zu landen. Der Schutzweg verrät nicht viel über andere Mitarbeiter. Es ist auch gut, angesichts der Bücher, die in großen Unternehmen mit denkwürdigen Führern wie Apple geschrieben wurden (siehe Ivana Taylors Rezension von "In Apple" und "Die Apple Erfahrung" zum Beispiel).
Welche Art von Leser wird den Schutzweg genießen?
Dieses Buch ist nicht mit Nachforschungen über Business-Paare gefüllt. Wenn Sie das suchen, lesen Sie Sie und Ihr Partner Inc.
Eher wie Guitar Lessons und Beam Straight Up, der Schutzherr Weg erzählt meist eine persönliche Geschichte.
Dennoch kann die Perspektive des Buches für Paare, die zusammen arbeiten, wertvoll sein. Diejenigen, die mit einem Partner oder Ehepartner arbeiten, werden ein Interesse daran haben, wie sich dieses Paar ihren geschäftlichen Herausforderungen stellt.
Es gibt einen Anhang mit kurzen direkten Einblicken. Aber außerhalb davon liest du eine Erzählung, nicht eine Anleitung.
Der Ton des Autors ist angenehm. Edelstein vermittelt alles mit einem bodenständigen, sorglosen Geist, trotz der Prominenten, die sie getroffen hat, und dem Erfolg, den sie auf diesem Weg erreicht haben. Das hält einen guten, nie-trockenen Ton, der Sie in das Paar investieren möchte:
"Ich war in vielerlei Hinsicht immer noch das Mädchen aus Südafrika, das ohne Fernsehen aufgewachsen ist. Oft habe ich mich mit Prominenten unterhalten, ohne eine Ahnung zu haben, wer sie waren, bis sie mir später darauf hingewiesen wurden. Aber ich habe es genossen, in diesen exklusiven Umgebungen zu sein. Es fühlte sich an, als wären wir angekommen. "
Ganz gleich, auf welcher Branche Ihr Unternehmen aufgebaut ist, Sie werden die Perspektive in Der Schutzweg. Lesen Sie es, oder noch besser, teilen Sie es, während Sie Ihr Lieblingsgetränk genießen. Prost. 1
