In Killing Giants: 10 Strategien, um den Goliath in Ihrer Branche zu stürzenIch schrieb darüber, wie schlaue, flinke Unternehmen die Giganten, denen sie gegenüberstehen, aus dem Ruder laufen lassen - und dass die Verlagerung des Spielfelds eine Kernstrategie für alle ist, die über ihre Gewichtsklasse hinaus kämpfen.
Barnes & Nobles Entscheidung, ein neues Betriebssystem für seinen E-Reader Nook zu entwickeln, der es zu einem voll funktionsfähigen Android-Tablet macht, ist aus mehreren Gründen faszinierend.
Erstens war es sowieso draußen. Hacker hatten das Gerät gerootet, Android Central-Berichte veröffentlicht und ihre Garantien links und rechts für das Herunterladen von Android-Apps ungültig gemacht, so dass es ein paar wenige Wochen nach dem Start des Geräts im November bekannt war.
Zweitens hat es das Spielfeld des Geräts verändert von-auch in einen echten Konkurrenten im Handumdrehen (oder eine Aktualisierung eines Betriebssystems, was auch immer zuerst in Ihrer Welt kommt), berichtet GadgetBox.
In der einen Minute ist es ein E-Reader, der im E-Reader-Markt eine ferne Sekunde abschneidet und doppelt so viel kostet wie der Marktführer.
Das nächste, es ist das günstigste Android-Tablet auf dem Markt. Und schau! Sie können all diese Bücher herunterladen!
Das ist eine strategische Verschiebung.
In Giants tötenIch schrieb darüber, wie Vibram das Spielfeld verändert hat, als sie ihren Five Fingers Sportschuh lancierten. Angesichts der zunehmenden Kommoditisierung aus China suchte das Unternehmen aktiv nach Möglichkeiten für Innovationen in einem Geschäft mit begrenzten Möglichkeiten. Wie viele Möglichkeiten könnten Sie auf eine Gummisohle trotzdem einprägen? Aber ein Diplom-Designstudent in Mailand zeigte sich mit einem ausgefallenen Prototyp - einem Schuh mit "Fingern" für die Zehen - und die Lösung erschien. Heute ist der Five Fingers Schuh einer der heißesten Sportschuhe auf dem Markt und hat das Phänomen "Barfußlaufen" hervorgebracht.
Wie leicht wäre es für das Management von Vibram gewesen, dieses merkwürdig aussehende Produkt zu entlassen?
Was lehrt uns das?
#1. Inspiration kommt fast immer von anderswo. Der ursprüngliche Hack des Nook-Geräts, der es vom Barnes & Noble-System entkernt hatte, war ungeplant. So war die Ankunft des Five Fingers Schuhs. Beide hätten leicht entlassen werden können. Sie waren nicht. Man ist zu einer Erfolgsgeschichte geworden. Wird der andere?
#2. Was wir auf den ersten Blick beiläufig abtun - oder sogar lächerlich machen -, ist vielleicht genau das, was wir genauer untersuchen müssen. Wir lächerlich machen Dinge, die nicht unseren Vorurteilen entsprechen. Und wenn wir erfolgreich sind, ist es schwer, uns selbst zuzugeben, dass wir etwas falsch machen. Das mag in dieser glühenden Sekunde absolut richtig sein, aber die Dinge können sich ziemlich schnell ändern, und bald werden die Methoden, die den letzten Krieg gewonnen haben, hoffnungslos veraltet sein. Werfen Sie einen zweiten Blick, solange Sie können.
#3. Verändern Sie Ihre Perspektive und betrachten Sie Ihre Situation aus einem anderen Blickwinkel. Der Nook war "ein teurer E-Reader" im Vergleich zum Kindle - aber "ein ziemlich billiges Android-Tablet" im Vergleich zu anderen Tablet-Angeboten. Fragen Sie sich: "Im Vergleich zu was?" Und sehen Sie, wie Sie Ihre Perspektive ändern können - und Ihre Sichtweise. Steven Feinberg, mein Partner bei Decision Triggers, würde sagen: "Practice taktische Verschiebung! "
Es ist ein bisschen früh, um den Sieg zu erklären, aber lasst uns die Kühnheit des Zuges feiern. Barnes & Noble ist ein Unternehmen, das einen mutigen Schritt verdient. Wenn die Plattform brennt, verlangen Zeiten nach solchen Entscheidungen. Durch den Wechsel von der eng begrenzten E-Reader-Welt, wo der Nook ein Anhängsel des elektronischen Inventars des Buchhändlers ist, konkurriert er nun mit allen anderen Android-Tablets um einen entscheidenden Kostenvorteil - und kontrolliert über die bekannte Website und den eigenen Vertrieb seine eigene Distribution Einzelhandelsstandorte.
Ist der Nook ein Riesenmörder? Was haben? SIE kürzlich belächelt?
